Το Bank Marketing Association είναι μια επαγγελματική οργάνωση ανθρώπων που ασχολούνται με τον τραπεζικό κλάδο, καθώς και επαγγελματιών μάρκετινγκ που εργάζονται στον χρηματοπιστωτικό κλάδο. Αυτός ο οργανισμός κοινοποιεί πληροφορίες σχετικά με τις τραπεζικές εργασίες στους καταναλωτές, τις επιχειρήσεις και την κυβέρνηση. Συμμετέχει στην άσκηση πίεσης για τον τραπεζικό κλάδο και παρέχει εκπαίδευση σε τράπεζες και επαγγελματίες του μάρκετινγκ. Τα σεμινάρια που προσφέρονται από το Bank Marketing Association συζητούν τη συμμόρφωση με τη νομοθεσία για τις διαφημίσεις, πώς να δημιουργήσετε προσφορές για τις τράπεζες και πώς να αξιοποιήσετε το μάρκετινγκ για την επίτευξη των επιχειρηματικών στόχων.
Αυτός ο οργανισμός είναι μέρος της American Bankers Association και μερικές φορές είναι γνωστός ως ABA Marketing Network. Η ιδιότητα μέλους είναι διαθέσιμη επί πληρωμή και τα μέλη έχουν πρόσβαση σε δημοσιεύσεις, σεμινάρια και μια ποικιλία άλλων πόρων που μπορούν να χρησιμοποιήσουν για την ανάπτυξη εκστρατειών μάρκετινγκ. Ευκαιρίες για επαγγελματική δικτύωση παρέχονται επίσης μέσω του Bank Marketing Association, καθώς οι άνθρωποι συναντώνται με ανθρώπους του κλάδου και έχουν την ευκαιρία να ενημερωθούν για θέσεις εργασίας και άλλες προσφορές.
Μια πτυχή του έργου αυτού του οργανισμού περιλαμβάνει τη δημιουργία πληροφοριών σχετικά με τις τράπεζες και τις τράπεζες για μέλη του κοινού, επιχειρήσεις, χρηματοπιστωτικά ιδρύματα και άλλα μέρη που ενδιαφέρονται για τις τραπεζικές εργασίες. Εκπαιδευτικό υλικό μπορεί να αναπτυχθεί για ποικίλα είδη κοινού, από μαθητές στην τάξη έως πολυεθνικές εταιρείες που αποφασίζουν πού να στραφούν στις τραπεζικές τους δραστηριότητες. Η διάδοση πληροφοριών σχετικά με τις τραπεζικές συναλλαγές χρησιμοποιείται για την προώθηση των μελών της Αμερικανικής Ένωσης Τραπεζών και για την παροχή στους καταναλωτές πληροφοριών που χρειάζονται για τη λήψη αποφάσεων σχετικά με το πώς και πού να κάνουν τραπεζικές συναλλαγές.
Η άσκηση πιέσεων στην κυβέρνηση και η συνεργασία με μεμονωμένους εκλεγμένους αξιωματούχους σε θέματα πολιτικής είναι ένα άλλο μέρος των στόχων του Bank Marketing Association. Ο οργανισμός ασκεί πιέσεις για την ψήφιση νομοθεσίας φιλικής προς την τραπεζική κοινότητα, συμπεριλαμβανομένης νομοθεσίας που αποσκοπεί στην αύξηση της διαφάνειας και της εμπιστοσύνης των καταναλωτών. Μπορεί να αντιταχθεί σε νομοθεσία που θεωρεί ως δαπανηρή ή δυνητικά επιζήμια για τα μέλη ή να προτείνει αλλαγές στη νομοθεσία για να γίνει πιο επιδεκτική στον χρηματοπιστωτικό κλάδο, μερικές φορές σε αντάλλαγμα για παραχωρήσεις όπως η εθελοντική αυτορρύθμιση.
Τα μέλη του Bank Marketing Association έχουν πρόσβαση σε διαφημιστικά εργαλεία και ιδέες που μπορούν να χρησιμοποιήσουν τοπικά. Οι τράπεζες της αλυσίδας συχνά διανέμουν υλικά σήμανσης στα τοπικά τους υποκαταστήματα, αλλά οι τράπεζες προσαρμόζουν επίσης τις προσφορές τους στην τοπική κοινότητα. Η εκμάθηση αξιολόγησης των κοινοτήτων για τη στόχευση συγκεκριμένων προϊόντων και υπηρεσιών είναι κρίσιμης σημασίας για το επιτυχημένο μάρκετινγκ, καθώς τα άτομα σε μια κοινότητα έχουν συχνά πολλές επιλογές τράπεζας και κάνουν διαφοροποίηση μεταξύ των τραπεζών με βάση τα προϊόντα, τις υπηρεσίες και τα οφέλη. Οι τράπεζες που μεταφέρουν πληροφορίες με σαφήνεια και αποτελεσματικότητα είναι πιο πιθανό να προσελκύσουν και να κρατήσουν πελάτες.