Το blurb είναι ένα σύντομο κείμενο που χρησιμοποιείται στη διαφήμιση μιας δημιουργικής εργασίας. Το κλασικό παράδειγμα είναι το απόσπασμα που εκτοξεύεται στο εξώφυλλο ενός μυθιστορήματος μπεστ σέλερ, το οποίο γράφει κάτι σαν «απολύτως συναρπαστικό». Τα Blurbs έχουν σχεδιαστεί για να κεντρίζουν το ενδιαφέρον για τη δημιουργική δουλειά, ελπίζουμε να αυξάνουν έτσι τις πωλήσεις και το κυνήγι τους είναι μια διαχρονική αναζήτηση για πολλούς καλλιτέχνες, ειδικά για ανθρώπους που μόλις ξεκινούν στον τομέα τους.
Κλασικά, ένα blurb είναι ένα απόσπασμα μιας μεγαλύτερης κριτικής που γράφτηκε από έναν κριτικό, εκδότη ή θαυμαστή. Οι συγγραφείς δημιουργούν συχνά προσφορές ο ένας για τον άλλον, διαπραγματεύοντας προσφορές που μπορούν να χρησιμοποιηθούν σε μπουφάν βιβλίων και σε διαφημιστικό υλικό. Άλλοι μπορεί να συνοψίσουν την πλοκή, όπως σε «μια επική πειρατική περιπέτεια που διαδραματίζεται στις Νότιες Θάλασσες», και μερικοί περιλαμβάνουν αποσπάσματα από το έργο. Αυτές οι δηλώσεις χρησιμοποιούνται συχνά ξανά και ξανά σε διαφημιστικό υλικό και μπορεί να γίνουν εξαιρετικά οικείες στα μέλη του κοινού.
Εκτός από τη χρήση τους στη συσκευασία προϊόντων όπως βιβλία, μουσικά άλμπουμ και ταινίες, τα blurb μπορούν επίσης να χρησιμοποιηθούν σε αφίσες, ραδιοφωνικές και τηλεοπτικές διαφημίσεις και διαφημιστικά πακέτα που αποστέλλονται σε δημοσιογράφους. Μπορούν να εμφανιστούν σε περιοδικά και εφημερίδες, ως μέρος νόμιμης διαφήμισης ή ως πλαϊνές γραμμές σε άρθρα σχετικά με το έργο που θολώνεται. Τα περισσότερα έχουν σχεδιαστεί για να μεταφέρουν την ιδέα ότι το έργο είναι πρωτοποριακό, μοναδικό και εξαιρετικό, οδηγώντας τους ανθρώπους στο συμπέρασμα ότι πρέπει να το διαβάσουν, να το δουν ή να το ακούσουν αμέσως. Μερικοί έχουν προχωρήσει στην αντίθετη κατεύθυνση, εκμεταλλευόμενοι την αξία σοκ για να προσελκύσουν κόσμο με αποσπάσματα που τονίζουν ότι το δημιουργικό έργο είναι φρικτό, παράξενο ή εντελώς απροσδόκητο. Οι σατιρικοί μπορεί να χρησιμοποιούν τέτοιες ταινίες όπως «η χειρότερη ταινία που έχω δει ποτέ» για να ιντριγκάρουν τους πιθανούς θεατές.
Είναι δύσκολο να πάρεις πολλές πληροφορίες για κάτι από αυτά τα σύντομα αποσπάσματα, που είναι μέρος της ουσίας. Το blurb είναι το άγκιστρο που προσελκύει κάποιον, ελπίζοντας ότι οδηγεί αυτό το άτομο να αποφασίσει να πληρώσει για τη δημιουργική εργασία που διαφημίζεται. Οι αφίσες ταινιών τις χρησιμοποιούν συχνά πολύ επιδέξια και χρησιμοποιούνται επίσης για τη διαφήμιση θεατρικών έργων, τηλεοπτικών σειρών, εκπομπών τέχνης και μιας μεγάλης ποικιλίας άλλων δημιουργικών έργων. Ενώ οι άνθρωποι λατρεύουν να λένε ότι ένα βιβλίο δεν μπορεί να κριθεί από το εξώφυλλό του, οι συνθέσεις έχουν σχεδιαστεί για να ενθαρρύνουν τους ανθρώπους να κάνουν ακριβώς αυτό.
Για όσους είναι περίεργοι, η πρακτική της χρήσης τέτοιων αποσπασμάτων χρονολογείται από το 1907, όταν εμφανίστηκε για πρώτη φορά σε ένα βιβλίο που διανεμήθηκε στους συμμετέχοντες σε ένα εκδοτικό συνέδριο. Η συνέλευση έπιασε γρήγορα και τώρα είναι ρουτίνα η χρήση τέτοιων εισαγωγικών σε διαφημιστικό υλικό. Η αδυναμία να διασφαλίσετε ένα καλό blurb μπορεί να είναι ένα πολύ κακό σημάδι για μια νέα δημιουργική δουλειά.