Διαφημιστικό κανάλι είναι κάθε πρίζα που χρησιμοποιείται από μια εταιρεία για να διαφημίσει τα προϊόντα και τις υπηρεσίες της ή να ειδοποιήσει το κοινό για κάποιο είδος προώθησης. Ο αριθμός των καναλιών που διατίθενται στους εμπόρους έχει αυξηθεί πάρα πολύ με την έλευση της τεχνολογίας του διαδικτύου για να εξωραΐσει την παραδοσιακή διαφήμιση στα μέσα ενημέρωσης. Ως αποτέλεσμα, η τηλεόραση, το ραδιόφωνο και η έντυπη διαφήμιση χρησιμοποιούνται πλέον σε συνδυασμό με τεχνολογικές διαφημίσεις, όπως e-mail και ιστότοπους. Οι έμποροι επιλέγουν το διαφημιστικό τους κανάλι ανάλογα με τους προϋπολογισμούς που έχουν στη διάθεσή τους και στον οποίο θα παρέχουν την πιο αποτελεσματική και αποδοτική διαφήμιση για την εταιρεία τους.
Δεν είναι πλέον δυνατό, στις περισσότερες περιπτώσεις, οι εταιρείες να επιβιώσουν στον σύγχρονο επιχειρηματικό κόσμο χωρίς να εμπλακούν σε κάποιες επιθετικές τακτικές διαφήμισης. Η απλή εμπιστοσύνη στο στόμα σε στόμα δεν είναι μια βιώσιμη στρατηγική λαμβάνοντας υπόψη τον τεράστιο όγκο των εταιρειών που όλες ανταγωνίζονται για την ίδια πελατειακή βάση. Ευτυχώς, δεν υπάρχει έλλειψη διαφήμισης από τους οποίους οι έμποροι μπορούν να επιλέξουν, παρέχοντας μεγάλη ευελιξία ως προς την προσιτή τιμή και το εύρος. Μόνο ένα από αυτά τα καταστήματα είναι γνωστό ως διαφημιστικό κανάλι και οι εταιρείες που επιλέγουν τα κανάλια τους με σύνεση έχουν ένα μεγάλο πλεονέκτημα σε μια ανταγωνιστική αγορά.
Για μεγάλο χρονικό διάστημα, οι έμποροι επέλεξαν ένα διαφημιστικό κανάλι με βάση όποιο τύπο μέσων μπορούσαν να αντέξουν οικονομικά και έφτασε στο μεγαλύτερο μέρος της πελατειακής τους βάσης. Η τηλεοπτική διαφήμιση παρέχει ένα οπτικό στοιχείο που λαχταρούν οι διαφημιζόμενοι, ενώ η ραδιοφωνική διαφήμιση μπορεί να μεταφέρει ένα εστιασμένο μήνυμα στους πελάτες. Τα έντυπα μέσα όπως τα περιοδικά ή οι εφημερίδες είναι επίσης βιώσιμες επιλογές μεταξύ των πολλών πιθανών διαφημιστικών καναλιών.
Καθώς η τεχνολογία έχει αυξηθεί, πολλοί έμποροι που δεν μπορούν να αντέξουν οικονομικά την ακριβή διαφήμιση στα μέσα ενημέρωσης έχουν βρει εύκολα προσβάσιμα και προσιτά κανάλια που τους επιτρέπουν να προσεγγίσουν εκατομμύρια πελάτες σε όλο τον κόσμο. Για παράδειγμα, ένας ιστότοπος εταιρείας μπορεί να απαριθμήσει όλα τα διαθέσιμα προϊόντα και υπηρεσίες και ακόμη να παρέχει τρόπους στους πελάτες να πραγματοποιούν απευθείας αγορές στο διαδίκτυο. Επιπλέον, το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο ή e-mail, είναι ένα διαφημιστικό κανάλι που μπορεί να επιτρέπει την αποστολή μηνυμάτων σε πελάτες ή πελάτες όποτε το επιθυμούν οι έμποροι.
Λαμβάνοντας υπόψη όλες αυτές τις επιλογές, είναι σημαντικό όταν επιλέγετε ένα κανάλι διαφήμισης για τους εμπόρους να καθορίσετε πόσο αποτελεσματικό θα είναι το συγκεκριμένο κανάλι για την επίτευξη των στόχων τους. Για παράδειγμα, δεν θα είχε πολύ νόημα μια εταιρεία που έχει προϊόντα που απευθύνονται σε ηλικιωμένους να συγκεντρώνει τις διαφημίσεις της σε ψηφιακά κανάλια, καθώς το κοινό αυτό θα ήταν το λιγότερο πιθανό να δει αυτές τις διαφημίσεις. Ο συνδυασμός του σωστού καναλιού με το μήνυμα που μεταφέρεται και των πελατών που αναζητούνται είναι ο στόχος όλων των διαφημιστικών καμπανιών.
SmartAsset.