Το “καλάθι αγοράς” είναι ένας όρος που χρησιμοποιείται στη χρηματοδότηση και το μάρκετινγκ για να περιγράψει ένα σύνολο αγαθών που αγοράζονται μαζί από έναν πραγματικό ή υποθετικό καταναλωτή. Μπορεί να αναφέρεται σε μεμονωμένα καλάθια της αγοράς, οπότε περιγράφει είδη που συχνά αγοράζονται μαζί ή σε ένα θεωρητικό καλάθι αγοράς, το οποίο αντιπροσωπεύει κάποιο γενικότερο γεγονός για την οικονομία. Τα καλάθια της αγοράς ονομάζονται επίσης μερικές φορές δέσμες εμπορευμάτων.
Η μελέτη μεμονωμένων καλαθιών αγοράς ονομάζεται ανάλυση καλαθιού αγοράς ή ανάλυση συγγένειας. Η ανάλυση του καλαθιού της αγοράς πραγματοποιείται στο μάρκετινγκ και στο λιανικό εμπόριο. Ο στόχος είναι να συλλεχθούν δεδομένα σχετικά με τα είδη που αγοράζονται μαζί —στο ίδιο κυριολεκτικό καλάθι— προκειμένου να πωληθούν πιο αποτελεσματικά. Για παράδειγμα, εάν μια εταιρεία μάθει ότι δύο είδη (για παράδειγμα, τόνος και καυτερή σάλτσα) αγοράζονται συχνά μαζί, μπορεί να αρχίσει να τα εμφανίζει το ένα δίπλα στο άλλο ή να προσφέρει εκπτώσεις εάν οι αγοραστές αγοράσουν και τα δύο. Τα προγράμματα αφοσίωσης πελατών έχουν διευρύνει δραματικά τη δυνατότητα των καταστημάτων να συλλέγουν αυτού του είδους τις πληροφορίες.
Η ανάλυση καλαθιού αγοράς μπορεί να είναι ιδιαίτερα αποτελεσματική στο διαδίκτυο, όπου τα στοιχεία δεν χρειάζεται να συνυπάρχουν στο φυσικό χώρο. Ένα ευρέως αναφερόμενο παράδειγμα αποτελεσματικής ανάλυσης καλαθιού αγοράς είναι ο διαδικτυακός λιανοπωλητής Amazon, ο οποίος προτείνει προϊόντα που μπορεί να αρέσουν στον καταναλωτή με βάση αυτό που κοιτάζει αυτήν τη στιγμή. Προσφέρει επίσης προσφορές πακέτων για αντικείμενα που οι άνθρωποι τείνουν να αγοράζουν μαζί.
Ένα άλλο δημοφιλές παράδειγμα ανάλυσης καλαθιού αγοράς, το οποίο μπορεί να είναι εντελώς μυθικό, αφορά την τοποθέτηση μπύρας και πάνας στο μπροστινό μέρος ενός σούπερ μάρκετ τα βράδια της Παρασκευής. Υποτίθεται ότι αυτό προσελκύει τα δημογραφικά στοιχεία των ανδρών που έλαβαν οδηγίες από τις γυναίκες τους να πάνε στο σούπερ μάρκετ μετά τη δουλειά. Αντί να αγοράζουν απλώς πάνες, οι άνδρες μπορεί να θέλουν να αγοράσουν και μπύρα.
Οι οικονομολόγοι και οι επενδυτές χρησιμοποιούν τον όρο «καλάθι της αγοράς» για να περιγράψουν ένα πιο γενικό σύνολο αγαθών. Αυτή η ιδέα μπορεί να εκτείνεται πέρα από ένα κυριολεκτικό καλάθι της αγοράς με βασικές αγορές όπως γάλα και αυγά για να περιλαμβάνει έξοδα όπως ενοίκιο και ηλεκτρικό ρεύμα. Αυτό το εργαλείο χρησιμοποιείται για την παρακολούθηση του πληθωρισμού και μπορεί να εμπλέκεται στον προσδιορισμό των πραγματικών μισθών: πόσο μακριά πηγαίνει πραγματικά ο μισθός ενός εργαζομένου.
Το πιο κοινό από αυτά τα καλάθια της αγοράς ονομάζεται καλάθι καταναλωτικών αγαθών. Αυτή η μέτρηση χρησιμοποιείται για τον υπολογισμό του Δείκτη Τιμών Καταναλωτή, ο οποίος παράγεται από το Γραφείο Στατιστικών Εργασίας των Ηνωμένων Πολιτειών. Η δημιουργία ενός πραγματικά καθολικού καλαθιού αγοράς είναι δύσκολη και ο Δείκτης Τιμών Καταναλωτή, όπως και άλλες προσπάθειες διερεύνησης της πολυπλοκότητας της αγοράς, έχει περιορισμούς. Για παράδειγμα, αξιολογεί μόνο το κόστος για αγαθά που πωλούνται σε αστικές περιοχές.