Το περιβάλλον της αγοράς είναι ένας όρος που χρησιμοποιείται για να προσδιορίσει συλλογικά όλα τα στοιχεία που έχουν κάποιο αντίκτυπο στην πραγματική απόδοση μιας αγοράς. Αυτό περιλαμβάνει γεγονότα και παράγοντες που συμβαίνουν στο πλαίσιο της ίδιας της αγοράς καθώς και τυχόν στοιχεία που βασίζονται εκτός της αγοράς. Η ιδέα πίσω από τον ορισμό του περιβάλλοντος της αγοράς είναι να κατανοήσουμε ποιες δυνάμεις ασκούν κάποια επιρροή στην αγορά και να κατανοήσουμε γιατί και πώς μια αγορά αντιδρά σε αυτές τις δυνάμεις με συγκεκριμένους τρόπους.
Για την κατανόηση του περιβάλλοντος της αγοράς, είναι σημαντικό να ληφθούν υπόψη διάφοροι παράγοντες που διαμορφώνουν την πραγματική κίνηση της αγοράς. Τυπικά, αυτοί οι παράγοντες προσδιορίζονται είτε ως μικροπεριβάλλον είτε ως μακροπεριβάλλον ως προς τον τύπο και τη φύση. Ενώ εξετάζουμε κάθε παράγοντα με τη σειρά του, η διαδικασία απαιτεί επίσης να κατανοήσουμε πώς όλοι οι παράγοντες λειτουργούν παράλληλα για να δημιουργήσουν το τελικό αποτέλεσμα στην αγορά.
Οι πτυχές του μικροπεριβάλλοντος του περιβάλλοντος της αγοράς συνήθως επικεντρώνονται σε εσωτερικά στοιχεία που σχετίζονται με τις εταιρείες και πώς αποδίδουν στην αγορά. Παράγοντες όπως η εταιρική δομή και οργάνωση, η κατανομή των πόρων στη λειτουργία, ακόμη και οι πολιτικές και διαδικασίες που διέπουν την αλληλεπίδραση μεταξύ ιδιοκτητών, διευθυντών και εργαζομένων θεωρούνται μέρος αυτής της αξιολόγησης. Μαζί με τα χαρακτηριστικά και την καθημερινή συνεργασία με τις καθημερινές λειτουργικές διαδικασίες της εταιρείας, παράγοντες όπως οι εργασιακές σχέσεις με τους συνεργάτες πωλητών, οι συγκρίσεις με τους ανταγωνιστές και η γενική αντίληψη του κοινού για την εταιρεία και τα προϊόντα της θα παίξουν ρόλο την τρέχουσα κατάσταση του περιβάλλοντος της αγοράς.
Μαζί με τους παράγοντες μικροπεριβάλλοντος που πρέπει να ληφθούν υπόψη, υπάρχουν επίσης παράγοντες που ταξινομούνται ως μακροπεριβάλλον. Εδώ, η εστίαση είναι σε θέματα όπως το πολιτικό κλίμα στο οποίο τα προϊόντα παράγονται και προσφέρονται προς πώληση, η κυβερνητική νομοθεσία που επηρεάζει τον τρόπο παραγωγής και πώλησης των προϊόντων και ακόμη και ο αντίκτυπος των σημερινών οικονομικών συνθηκών στην ικανότητα της εταιρείας να παραμείνει ανταγωνιστικός. Η έννοια του μακροπεριβαλλοντικού παράγοντα έχει επίσης να κάνει με το επίπεδο εμπιστοσύνης των καταναλωτών που απολαμβάνουν τα προϊόντα και τον τρόπο με τον οποίο η εμπιστοσύνη αυτή μεταφράζεται σε πωλήσεις.
Η κατανόηση του περιβάλλοντος της αγοράς όπως σχετίζεται με μια δεδομένη εταιρεία απαιτεί όχι μόνο τον προσδιορισμό όλων των γνωστών παραγόντων, αλλά και την αίσθηση του τρόπου με τον οποίο αυτοί οι παράγοντες συνδυάζονται για να δημιουργήσουν το περιβάλλον στο οποίο πρέπει να λειτουργήσει η εταιρεία. Έχοντας μια ιδέα για το πώς όλοι οι γνωστοί παράγοντες συνδυάζονται για να δημιουργήσουν το σημερινό επιχειρηματικό κλίμα, είναι ευκολότερο να εξετάσουμε τις δυνατότητες για διαφορετικές κινήσεις της αγοράς στο μέλλον, με βάση την άμπωτη και ροή της επιρροής διαφορετικών στοιχείων. Αξιολογώντας με ακρίβεια το περιβάλλον της αγοράς σήμερα και χρησιμοποιώντας αυτές τις πληροφορίες για να προβάλλει το πού θα πάει η αγορά αύριο, η επιχείρηση μπορεί να κάνει αλλαγές στις διαδικασίες, τα επίπεδα παραγωγής ή ακόμα και τις στρατηγικές μάρκετινγκ προκειμένου να αντιμετωπίσει αυτές τις μελλοντικές προκλήσεις και τελικά να συνεχίσει να δημιουργεί αποδεκτό επίπεδο εσόδων.
SmartAsset.