Το street marketing είναι μια τεχνική μάρκετινγκ που φέρνει προϊόντα ή υπηρεσίες απευθείας στους πελάτες σε δημόσιο χώρο. Με σκοπό να τραβήξει την προσοχή και να δημιουργήσει buzz, αυτό το είδος μάρκετινγκ ξεφεύγει από τις τυπικές μεθόδους διαφήμισης και μπορεί συχνά να είναι αντισυμβατικό στην εκτέλεσή του. Η χρήση του street marketing μπορεί να είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος για να στοχεύσετε μια συγκεκριμένη τοποθεσία στην οποία συχνάζουν πελάτες που είναι πολύτιμοι για το στρατηγικό σχέδιο μιας εταιρείας. Μπορεί επίσης να είναι ένας τρόπος για μια εταιρεία να αυξήσει τη γνώση της επωνυμίας της αφήνοντας μια αξέχαστη εντύπωση στους καταναλωτές.
Μερικές φορές, μπορεί να είναι πολύ δύσκολο για μια μικρή επιχείρηση να ακούσει το μήνυμά της μέσω των διαφόρων μορφών παραδοσιακών μέσων που διατίθενται στους καταναλωτές. Δεν υπάρχει καμία εγγύηση ότι ένα άτομο θα ακούσει μια ραδιοφωνική διαφήμιση ή θα διατηρήσει το κανάλι αρκετά ανοιχτό για να παρακολουθήσει μια τηλεοπτική διαφήμιση. Μια εναλλακτική λύση σε αυτό είναι μια άμεση προσέγγιση που εξαλείφει κάθε φίλτρο και φέρνει το μήνυμα μιας εταιρείας απευθείας στους ανθρώπους, συχνά όταν δεν το περιμένουν. Αυτός ο τύπος μάρκετινγκ, γνωστός ως street marketing, μπορεί να τραβήξει την προσοχή που διαπερνά την ακαταστασία των μέσων ενημέρωσης.
Υπάρχουν πολλοί διαφορετικοί τρόποι με τους οποίους μπορεί να επιτευχθεί το street marketing. Η στρατηγική είναι στην πραγματικότητα παλιομοδίτικη κατά κάποιον τρόπο, που χρονολογείται από την πρακτική των εμπόρων που πουλούσαν τα εμπορεύματά τους στο δρόμο. Αλλά οι στρατηγικές για τη διαφήμιση στο δρόμο έχουν εξελιχθεί και μπορούν να είναι τόσο περίτεχνες και εφευρετικές όσο θέλει μια εταιρεία. Οι επιχειρήσεις συχνά προσλαμβάνουν τις λεγόμενες «ομάδες δρόμου», που αποτελούνται από νέους εργαζόμενους υψηλής ενέργειας, για να εκτελέσουν αυτές τις καμπάνιες.
Ένα από τα κύρια πλεονεκτήματα του μάρκετινγκ δρόμου είναι ότι μπορεί να απευθυνθεί απευθείας στο κοινό -στόχο. Για παράδειγμα, ένα εστιατόριο ή μπαρ που προσπαθεί να προσελκύσει φοιτητές στο Spring Break στην εγκατάστασή του θα ήταν σοφό να οργανώσει κάποιο είδος έκθεσης στην παραλία κατά τη διάρκεια ενός ηλιόλουστου απογεύματος. Η γνώση των δημογραφικών στοιχείων μιας συγκεκριμένης περιοχής θα πρέπει να επιτρέπει στους εμπόρους να εγκαθίστανται σε ένα χρόνο και ένα μέρος για βέλτιστο αντίκτυπο.
Επιπλέον, το μάρκετινγκ στο δρόμο είναι ένας τρόπος για μια μικρή επιχείρηση που θέλει να κάνει το όνομά της για να επιτύχει αυτόν τον στόχο. Η δημιουργία μιας απροσδόκητης καμπάνιας ανταλλαγής ανταλλακτικών που είναι λίγο ασυνήθιστη μπορεί να είναι επικίνδυνη καθώς μπορεί να αποξενώσει ένα συγκεκριμένο τμήμα του πληθυσμού. Αλλά η δημοσιότητα που προκαλείται από ένα τέτοιο κόλπο και η έκθεση μάρκας που θα πραγματοποιούσε μπορεί να παρακάμψει αυτόν τον κίνδυνο. Οι έμποροι δρόμου πρέπει να είναι καινοτόμοι στην παρουσίασή τους, ενώ ταυτόχρονα καταφέρνουν να μεταφέρουν το απαραίτητο μήνυμα.
SmartAsset.