Το να είσαι επιτυχημένος σύμβουλος διαφήμισης απαιτεί συνήθως ένα άτομο με εμπειρία στο μάρκετινγκ ή το branding, δημιουργική νοοτροπία και εξαιρετικές διαπροσωπικές δεξιότητες. Ουσιαστικά, αυτά τα άτομα βοηθούν τις επιχειρήσεις να αναπτύξουν μια αποτελεσματική στρατηγική διαφήμισης για την προώθηση αγαθών ή υπηρεσιών. Ένας σύμβουλος διαφήμισης μπορεί να απασχοληθεί σε μια εταιρεία συμβούλων ή μπορεί να είναι ελεύθερος επαγγελματίας ως ελεύθερος επαγγελματίας. Ενώ οι τύποι επιχειρήσεων για τις οποίες εργάζεται ένα άτομο μπορεί να ποικίλλουν, τα βασικά εργασιακά του καθήκοντα είναι συνήθως τα ίδια. Αυτά περιλαμβάνουν συνάντηση με πελάτες, εκτέλεση έρευνας αγοράς, επιλογή κατάλληλων διαφημιστικών μέσων, δημιουργία δειγμάτων διαφημίσεων και παρουσίαση πελατών.
Η συνάντηση με έναν πελάτη είναι συνήθως το πρώτο βήμα που πρέπει να κάνει ένας σύμβουλος διαφήμισης για κάθε έργο. Κατά τη διάρκεια αυτής της αρχικής διαβούλευσης, θα συζητήσει πληροφορίες όπως τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες του πελάτη, τους διαφημιστικούς του στόχους και τον προϋπολογισμό του. Είναι σημαντικό για τον σύμβουλο να κατανοήσει σαφώς αυτές τις λεπτομέρειες, ώστε να μπορεί να παρέχει στον πελάτη του τη βέλτιστη στρατηγική μάρκετινγκ. Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει συνάντηση με ένα μόνο άτομο για μικρές εταιρείες ή ομάδα ατόμων για μεγαλύτερες.
Μόλις συναντηθεί με τον πελάτη του, ο σύμβουλος θα πραγματοποιήσει συνήθως κάποια έρευνα αγοράς σχετικά με τη θέση και το κοινό -στόχο του πελάτη. Για παράδειγμα, εάν ένας πελάτης έχει επιχείρηση κατασκευής κοσμημάτων, ένας σύμβουλος διαφήμισης μπορεί να ερευνήσει μερικές διαφορετικές μεθόδους προώθησης κοσμημάτων και πώς να προσεγγίσει αποτελεσματικά τους δυνητικούς καταναλωτές. Και οι δύο αυτοί παράγοντες θα καθορίσουν τελικά τη στρατηγική μάρκετινγκ που χρησιμοποιεί ο σύμβουλος.
Perhapsσως το πιο σημαντικό μέρος αυτής της εργασίας είναι η επιλογή κατάλληλων διαφημιστικών μέσων για έναν πελάτη. Η συγκεκριμένη ποσότητα και τύποι μέσων θα διαφέρουν μεταξύ των πελατών, αλλά μπορεί να περιλαμβάνουν πράγματα όπως τα κοινωνικά μέσα, τις διαφημίσεις στο διαδίκτυο, τις διαφημιστικές πωλήσεις, τις διαφημίσεις στην τηλεόραση και τις διαφημίσεις περιοδικών. Η επιλογή αποτελεσματικών μέσων για τη διαφήμιση συχνά συνεπάγεται σημαντική καταιγίδα ιδεών και πειραματισμό με διαφορετικές δυνατότητες πριν αποφασίσετε για μια διαφημιστική καμπάνια.
Αφού έχει επινοήσει κάποιες ρεαλιστικές ιδέες μάρκετινγκ, ένας σύμβουλος διαφήμισης θα δημιουργεί συχνά δείγματα διαφημίσεων για τον πελάτη του. Για παράδειγμα, μπορεί να δημιουργήσει ένα πρόχειρο προσχέδιο για μια διαφήμιση περιοδικού που περιλαμβάνει τα προϊόντα ενός πελάτη. Σε άλλες περιπτώσεις, μπορεί να δημιουργήσει μια σελίδα προορισμού ιστότοπου που παρουσιάζει αυτά τα προϊόντα.
Μόλις καταλήξει σε κάποια προσχέδια διαφημίσεων και ιδεών, ένας σύμβουλος διαφήμισης θα κάνει μια παρουσίαση στον πελάτη του. Αυτή η παρουσίαση θα περιλαμβάνει συνήθως την εξήγηση των ευρημάτων της έρευνας αγοράς και της προτεινόμενης στρατηγικής διαφήμισης. Μαζί με αυτό, είναι πιθανό να δείξει στον πελάτη τα δείγματα διαφημίσεών του για να πάρει μια καλύτερη ιδέα για το τι έχει στο μυαλό του.