Ο όρος «Άνοιγμα προς αγορά» είναι ένας χρηματοοικονομικός όρος που χρησιμοποιείται συχνά από μεσίτες και αντιπροσώπους για να περιγράψει το άνοιγμα ή τη δημιουργία μιας θέσης αγοράς σε μια ή περισσότερες συναλλαγές δικαιωμάτων προαίρεσης. Η ακριβής προσέγγιση αυτής της στρατηγικής μπορεί να περιλαμβάνει την αγορά ενός put, ενός call ή ενός συνδυασμού των δύο με την ιδέα της διατήρησης αυτής της θέσης για παρατεταμένο χρονικό διάστημα. Είναι η διάρκεια που σχετίζεται με την κατοχή της θέσης που την καθιστά μια πραγματικά ανοιχτή στην αγορά προσέγγιση. Ο όρος χρησιμοποιείται επίσης ευρέως στους κύκλους λιανικής και σχετίζεται με την έγκαιρη αναπλήρωση ενός βασικού στοιχείου στο απόθεμα του λιανοπωλητή.
Καθώς σχετίζεται με τη διαδικασία των επενδύσεων, μια προσέγγιση ανοιχτής προς αγορά εστιάζει στον εντοπισμό μιας πιθανής επένδυσης και στον προσδιορισμό των δυνατοτήτων ανάπτυξης για μια συγκεκριμένη χρονική περίοδο. Ανάλογα με τον τύπο του περιουσιακού στοιχείου που εμπλέκεται και τις προβλέψεις που υπολογίζονται από τον επενδυτή, μπορεί να δημιουργηθεί η έναρξη πώλησης ή ανάκλησης αυτού του δικαιώματος. Αυτό επιτρέπει στον επενδυτή να αναλάβει δράση την ιδανική στιγμή για να δημιουργήσει κάποιο ποσό απόδοσης από την επιλογή, υποθέτοντας ότι τα γεγονότα που αναμενόταν από τον επενδυτή θα πραγματοποιηθούν και η αξία του περιουσιακού στοιχείου μετατοπίζεται σύμφωνα με τις προβλέψεις. Σε ορισμένες περιπτώσεις, ένας επενδυτής μπορεί να κανονίσει μια θέση αγοράς που περιλαμβάνει τόσο ένα put όσο και ένα call, παρέχοντας την ευκαιρία να ασκήσει το ένα ή το άλλο, ανάλογα με το τι συμβαίνει στην αγορά και τελικά να επωφεληθεί από την προσπάθεια.
Στο λιανικό εμπόριο, η έννοια του ανοιχτού για αγορά συνήθως έχει να κάνει με την ισορροπία μεταξύ του λειτουργικού προϋπολογισμού για τον λιανοπωλητή και της ανάγκης διατήρησης βασικών στοιχείων στο απόθεμα. Εδώ, η ιδέα είναι να διευθετηθεί ο προϋπολογισμός έτσι ώστε καθώς η προσφορά ειδών που κινούνται γρήγορα πλησιάζει στην εξάντληση, να είναι δυνατή η υποβολή παραγγελιών που αναπληρώνουν αυτήν την προσφορά προτού ο πωλητής λιανικής πωλήσει εντελώς το δημοφιλές είδος. Χρησιμοποιώντας αυτήν την προσέγγιση ανοιχτής αγοράς, ο λιανοπωλητής διατηρεί πάντα επαρκές απόθεμα χωρίς να χρειάζεται να διατηρεί υψηλά αποθέματα και με τη σειρά του επιβαρύνεται με μεγάλους φόρους αποθεμάτων. Δεδομένου ότι τα είδη παραγγέλλονται με βάση το πόσο γρήγορα αγοράζονται από τους καταναλωτές, αυτή η προσέγγιση βοηθά επίσης να αποτραπεί η δέσμευση υπερβολικού ποσού πόρων σε αυτό το απόθεμα, δημιουργώντας ακόμη μια εξάντληση των πόρων της εταιρείας.
Με σχεδόν οποιαδήποτε εφαρμογή ανοιχτής προς αγορά, ο χρόνος είναι βασικός παράγοντας. Ως επενδυτικό εργαλείο, η προσέγγιση απαιτεί την επιλογή της άσκησης ενός put ή call ακριβώς την κατάλληλη στιγμή προκειμένου να επιτευχθεί απόδοση. Με παρόμοιο τρόπο, μια κατάσταση ανοιχτής αγοράς σε ένα περιβάλλον λιανικής βοηθά να διασφαλιστεί ότι οι λιανοπωλητές δεν χάνουν μια πώληση λόγω έλλειψης αποθέματος, ενώ παράλληλα καθιστά δυνατή την αποφυγή πολλών από τα έξοδα που σχετίζονται με τη διατήρηση ενός μεγάλου αποθέματος σε ετοιμότητα.