Publicitatea interstițială este utilizarea de reclame foarte mici între două programe sau informații pe care spectatorii le vizionează sau le descarcă. Folosind aceste reclame scurte, agenții de marketing pot atrage, în esență, un public captiv care este puțin probabil să ignore mesajul. În lumea difuzării, publicitatea interstițială se referă la reclamele scurte care apar fie între două programe, fie între două anunțuri mai lungi. Utilizarea pe internet a reclamelor interstițiale este gestionată prin plasarea unui anunț scurt care apare atunci când un utilizator face clic pe un link, redă mesajul scurt al acestuia și apoi redirecționează utilizatorul către pagina dorită.
Unul dintre cele mai importante obiective în lumea publicității este de a face consumatorii să audă mesajul dorit. Acest lucru poate fi dificil pentru consumatorii moderni, care sunt bine versați în dezactivarea mesajelor nedorite care le întrerup divertismentul dorit. De exemplu, cei care urmăresc televiziunea schimbă adesea canalul când apar reclame, în timp ce utilizatorii de internet ignoră uneori reclamele banner care apar pe paginile web. O modalitate de a ocoli acest comportament al consumatorului este practicarea publicității interstițiale.
Esența publicității interstițiale este că ar trebui să fie plasată între alte două elemente de programare sau informații. Aceste articole ar putea să nu aibă nici măcar legătură cu mesajul reclamei, deși în mod ideal ar trebui să atragă același public țintă. Deoarece este mai puțin probabil ca consumatorul să ignore sau să dezactiveze un anunț scurt atunci când știe că programarea dorită apare în câteva secunde, anunțurile interstițiale își transmit de obicei mesajul.
Televiziunea este un mediu excelent pentru publicitate interstițială. Luați în considerare exemplul a două emisiuni de televiziune extrem de populare care sunt difuzate spate în spate pe același canal. O companie care poate plasa o scurtă reclamă între cele două emisiuni este mai mult decât probabil să fie sigură că consumatorii măcar urmăresc mesajul. Dacă reclamele se pot încadra în informațiile esențiale în acel timp scurt, un public larg va fi expus la acestea.
În ultimii ani, utilizarea publicității interstițiale pe internet a devenit extrem de populară. Acest lucru se întâmplă atunci când un anunț apare pentru scurt timp după ce un utilizator dă clic pe un anumit link. De exemplu, consumatorii care navighează pe site-ul web al unei reviste populare ar putea face clic pe un link și se pot confrunta cu un scurt anunț care prezintă rate mai mici de abonament pentru reviste. Anunțul ar trebui să aibă o grafică atrăgătoare și un mesaj succint care să atragă rapid atenția consumatorului. Cele mai multe reclame interstițiale pe internet, ca curtoazie, conțin un link care permite utilizatorilor să renunțe la anunțuri înainte ca acestea să fie terminate.