Oamenii ar trebui să investească în combustibili alternativi, deoarece este o industrie în plină expansiune, cu un potențial remarcabil de creștere și aplicare. Boom-ul „dot com” de la sfârșitul anilor 1990 a fost o investiție dezastruoasă pentru mulți oameni care au descoperit că au cumpărat o companie fără un lider real și un sens al scopului în afară de simpla existență. Combustibilii alternativi, totuși, sunt despre crearea a ceva tangibil care va schimba viața tuturor. Indiferent de poziția unei persoane cu privire la schimbările climatice sau la utilizarea combustibililor fosili, există puține dezbateri cu privire la faptul că toate aceste surse de energie sunt limitate. Există doar atât de mult cărbune, petrol și gaze care pot fi recuperate de pe planetă.
Oricine găsește o sursă alternativă de combustibil care este curată, fiabilă și regenerabilă va sta pe o mașină de făcut bani. Energia nucleară mai sigură și mai curată poate fi soluția, sau biodieselul, celulele de combustibil sau o combinație a tuturor acestora. Cel mai mare succes va reveni oricui va găsi o modalitate de a transforma din teoretic în practic.
De la corporații masive la noi companii nou-înființate cu doar câteva zeci de angajați, tot mai mulți oameni își dau lotul pe piața combustibililor alternativi. Din Statele Unite (SUA) până în China, din Regatul Unit (Marea Britanie) până în Germania, în întreaga lume, multe dintre cele mai mari minți și oameni de știință caută căi pentru noi surse de energie. La fel ca cursa spațială de la mijlocul secolului al XX-lea, liderii industriali fac tot posibilul pentru a fi primii care rezolvă „criza energetică”. Ei fac acest lucru nu numai pentru premiile și paginile dintr-o carte de istorie care va fi dedicată unei astfel de soluții, ci și pentru recompensele financiare foarte reale care vor veni din găsirea unor astfel de combustibili alternativi.
Oricine deține dreptul de autor sau brevetul asupra viitorului puterii lumii va deține o avere. Așa cum familiile regale din Orientul Mijlociu și-au făcut avere prin controlul petrolului care alimentează o mare parte din lumea modernă, oricine controlează tehnologia de a alimenta lumea va avea mari șanse de profit și influență. Spre deosebire de cursa spațială, recompensele pentru găsirea de noi tehnologii care să transforme combustibilii alternativi în realitate nu se referă doar la descoperire. Beneficiile se referă la crearea foarte reală a unei noi structuri de putere mondială. Cei care investesc în această structură, fie ei persoane fizice, guverne sau corporații, vor beneficia cel mai mult.