În zilele noastre, când spui că cineva are moxie, se înțelege, în general, că înseamnă chutzpah, spirit sau go-get-’em. Dar, Moxie, denumirea comercială a unuia dintre cele mai vechi suc de sifon comercializate în masă. Deși popularitatea sa nu se potrivește cu ceea ce a fost cândva, este de fapt băutura răcoritoare oficială din Maine din 2005.
Moxie are un gust de bere de rădăcină și de ghimbir, despre care se spune că trebuie să te obișnuiești. Chiar și unii pasionați îl aseamănă cu uleiul de motor și siropul de tuse. Acestea fiind spuse, nu este la fel de ușor ca sifonul standard. Este, de fapt, un pic puternic.
Logo-ul Moxie, care poate fi găsit ca etichete de colecție originale și reproduse, prezintă un tânăr cu sprâncene, bine coafat, aplecat peste etichetă, arătând cu un deget acuzator în timp ce poartă o haină albă de laborator foarte oficială. Haina de laborator nu este surprinzătoare, deoarece atunci când a fost creată inițial sifonul, multe băuturi erau comercializate aproape ca produse farmaceutice.
A fost, de fapt, un medicament patentat real de către dr. Augustin Thompson, originar din Maine, în 1876. Thompson a făcut parte din personalul companiei Ayer Drug Company din Lowell, Massachusetts, și acolo a fost brevetat medicamentul.
Thompson și-a numit produsul „Moxie Nerve Food”. Se pare că a fost conceput pentru o serie de afecțiuni, dar cel mai proeminent pentru demență și disfuncția erectilă a penisului. Desigur, pe atunci ei o numeau „înmuierea creierului” și „pierderea bărbăției”, dar este destul de clar că asta se refereau.
Până în 1884, băutura era carbogazoasă și se spunea că îi dă băutorului „spunk”. A suferit o altă modificare a campaniei de marketing, prin Legea privind alimentele și medicamentele pure din 1906, care a eradicat pretențiile că a vindecat „tocitatea creierului” și căderea părului. Totuși, locuitorii din New England insistă că nu este doar o băutură carbogazoasă, ci un „tonic”.
La fel ca Tab-ul cult-fave cu adepții săi dedicați, dependent de ceea ce mulți Tab-steri numesc „postgustul său urât de dietă”, Moxie avea propriul gust puternic distinct. Au existat zvonuri, în timp ce soda era oferită în toată SUA, că barmanii o serveau clienților cărora trebuiau tăiați „lucrurile dure”, ca o modalitate de a ascunde faptul că era o băutură „răcoritoare”, dar cu o „mușcătură” care ar putea fi confundată de o persoană în stare de ebrietate drept „lucru adevărat”.
Stuart Little și autorul web al lui Charlotte, EB White, a fost un fan al băuturii și a scris, în vârstă de 83 de ani, că conține rădăcină de gențiană, care este calea către o viață bună.” De asemenea, s-a exprimat rapsodic asupra modului în care putea să-l cumpere într-un supermarket mic „la doar șase mile distanță”.
Rădăcina de gențiană este cea care poate dă sodei aroma sa destul de de nedescris – băuturii are un pic de scorțișoară și nucșoară, cu o acoperire de iarnă. Acesta este probabil motivul pentru care una dintre cele mai notabile campanii a exclamat „Learn to Love Moxie”. Dacă un consumator poate învăța ca adult să iubească gustul cafelei, de ce nu un sifon?
Se spune că, atunci când președintele Calvin Coolidge a depus jurământul în funcție, în 1923, a susținut evenimentul cu Moxie. De asemenea, eroul de baseball Ted Williams nu a făcut nici un secret din dragostea lui pentru suc. Și e în companie bună. În fiecare iulie au loc „Zilele Moxie” în Lisbon Falls, Maine, iar devotații îndrăgostiți sunt mândri să-și spună „Moxieheads”.