Możliwości w analizie mocnych stron, słabych stron, szans i zagrożeń (SWOT) odnoszą się do cech w środowisku wewnętrznym i zewnętrznym firmy, które służą jako przewaga. Analiza SWOT to rodzaj pełnej analizy zarówno dobrych, jak i złych części w firmie, w celu przekształcenia wyniku analizy w strategiczne planowanie biznesowe. Możliwości analizy SWOT obejmują takie aspekty, jak zidentyfikowana niespełniona potrzeba na rynku, obszary wiedzy specjalistycznej, korzystne polityki i regulacje rządowe, możliwości oferowane przez nową technologię i nowy rynek.
Niezidentyfikowana potrzeba na rynku to jedna z szans w analizie SWOT, którą sprytny inwestor może zamienić na ogromne zyski. Na przykład, jeśli inwestor stwierdzi, że istnieje niezaspokojone zapotrzebowanie na restaurację typu fast food w dzielnicy biznesowej, stanowi to okazję, którą inwestor może wykorzystać na swoją korzyść. To, że istnieje zapotrzebowanie na takie miejsce, wzmacnia fakt, że inwestor będzie dysponował jedynym w tym sektorze rynku lokalem typu fast food. Eliminuje to nadmierną konkurencję, co skutkuje maksymalizacją zysków. Powiązaną szansą byłoby nagłe osłabienie konkurenta na rynku z powodu złej polityki biznesowej lub całkowite zamknięcie. Otwiera to drzwi innym firmom na tym samym rynku, aby wypełnić pustkę pozostawioną przez byłego konkurenta.
Korzystne polityki rządu służą jako szanse w analizie SWOT. Taka korzystna polityka mogłaby przybrać formę zachęt ze strony rządu dla producentów lub producentów niektórych rodzajów towarów. Przykładem produktów, za które niektóre rządy oferują zachęty i ulgi podatkowe, jest produkcja urządzeń energooszczędnych, takich jak produkty słoneczne i inne alternatywne produkty energetyczne. Oferują również zachęty dla produktów ekologicznych, takich jak samochody hybrydowe. Niektóre rządy mogą znosić bariery handlowe w imporcie lub eksporcie niektórych produktów, a nawet zmniejszać cła importowe lub eksportowe na nie. Są to wszystkie możliwości, które firmy mogą wykorzystać na swoją korzyść.
Nowy rynek jest składnikiem szans w analizie SWOT. Gdy firma odkryje nowy rynek, może szybko się do niego wkroczyć i wykorzystać okazję przed innymi konkurentami. Na przykład firmy w krajach rozwiniętych mogą inwestować w niezbadane lub ledwo wykorzystywane terytoria położone w krajach trzeciego świata. Niektóre restauracje typu fast food mogą wykorzystać niewystarczającą liczbę standardowych restauracji typu fast food w niektórych z tych krajów w ramach kapitalizacji możliwości.