Mail shot to forma reklamy bezpośredniej. Jest to list, kupon, czasopismo lub ulotka wysyłana bezpośrednio do domu danej osoby w nadziei na zyskanie większego biznesu dla firmy. Celem jest, aby była skierowana do osób, które najprawdopodobniej skorzystałyby z tej firmy, ale nadal jest często określana przez wielu, którzy otrzymują ją jako pocztę-śmieci.
Ogólnie rzecz biorąc, ujęcie pocztowe, które oferuje jakiś rodzaj rabatu lub promocji, ma większą szansę na to, że nie zostanie zignorowane. Firmy mogą zdecydować się na dystrybucję własną lub mogą współpracować z dystrybutorem, aby maksymalnie wyeksponować swoją działalność. Dystrybutorzy często mają dostęp do największej listy potencjalnych klientów, chociaż wiele zdjęć pocztowych jest po prostu adresowanych do „mieszkańca” lub „użytkownika”. Pozwala to uniknąć zwrotu poczty, jeśli nazwisko adresata jest inne niż osoba, która aktualnie mieszka w domu.
Ta forma reklamy bezpośredniej działa również najlepiej, gdy dociera do grupy docelowej. Na przykład firma działająca w określonej części dużego miasta może chcieć dotrzeć do osób znajdujących się najbliżej firmy. Miasta są często podzielone na dzielnice. E-mail wysłany w celu pozyskania klientów z niektórych dzielnic musi być wysłany tylko na adresy w tych dzielnicach.
Osoby, które wysyłają własne ujęcia pocztowe, mogą tworzyć listy adresowe od poprzednich klientów. Nazwiska i adresy są często zdobywane przez osoby rejestrujące się w celu odbierania poczty lub z nazwisk i adresów na czekach osobistych. Docieranie do byłych klientów, zwłaszcza w przypadku oferowania rabatów, jest często sposobem na przyciągnięcie większej liczby klientów.
Nowe firmy mogą również wykorzystać ujęcie e-mail, aby ogłosić otwarcie firmy, zaoferować zniżki lub podać informacje o swoich stronach internetowych. Może również zawierać list wprowadzający od nowego specjalisty w mieście, takiego jak sprzedawca ubezpieczeń, kręgarz, księgowy lub dentysta. Praktycznie każdy nowy profesjonalista może wykorzystać reklamę bezpośrednią do zwiększenia świadomości społecznej na temat swojej działalności.
W zależności od liczby osób, do których planuje się wysłać ujęcie mailowe, cena będzie się znacznie różnić. Niektórzy skąpią, wysyłając je na pocztówce, co może być skuteczne, ale może zostać zagubione wśród innych przesyłek. Korzystanie z usługi direct mail jest często tańsze niż tworzenie i wysyłanie własnej, ale to też będzie się różnić. E-mail może być równie skuteczny za niższą cenę niż reklama radiowa lub telewizyjna, chociaż łatwiej jest zignorować to, co wydaje się być wiadomością-śmiecią, niż reklamę radiową lub telewizyjną.