Reklama konsumencka to reklama skierowana i przeznaczona na rynki krajowe, takie jak osoby prywatne i rodziny. Jest to w przeciwieństwie do reklamy przemysłowej, która jest skierowana i skierowana do firm. Celem reklamy konsumenckiej jest wprowadzenie, a czasem ponowne wprowadzenie produktów i usług dla rodzin i osób prywatnych do codziennego użytku i konsumpcji. Mogą to być samochody do użytku rodzinnego, sprzęt AGD, domowe urządzenia elektroniczne, ubrania, książki, filmy i prawie wszystko inne powszechnie spotykane w gospodarstwie domowym indywidualnym lub rodzinnym.
Reklama to, ogólnie rzecz biorąc, praktyka tworzenia wiadomości drukowanych, dźwiękowych i wideo mających na celu ujawnienie lub pokazanie produktu lub usługi oraz pokazanie funkcji mających na celu zachęcenie klienta do zakupu tego produktu lub usługi. Reklama konsumencka to specyficzna dziedzina reklamy, która koncentruje się na potrzebach i pragnieniach gospodarstw domowych, a nie przedsiębiorstw. Tego typu reklamy są często skoncentrowane jeszcze bardziej wąsko na określonej grupie demograficznej lub grupie docelowej, aby zwiększyć skuteczność i penetrację wiadomości wśród tej grupy odbiorców.
Grupa demograficzna to określona część populacji i opiera się na określonych wspólnych cechach, wierzeniach, praktykach lub ideologiach. Można je podzielić według grup wiekowych, płci, przekonań religijnych, przedziałów dochodowych, wykształcenia, zawodu i szeregu innych szczególnie docelowych aspektów współczesnego życia. Reklamy konsumenckie często mają na celu znalezienie sposobów na odniesienie się do całej populacji lub, częściej, do określonej grupy demograficznej i odwołanie się do poczucia pragnień konsumentów.
Reklama często ma na celu manipulację. Gdy ludzie oglądają reklamę, intencją jest manipulowanie odbiorcami, aby chcieli produktu, o który wcześniej nie dbali lub nie chcieli. Kierując się do określonej grupy demograficznej, reklama konsumencka jest w stanie połączyć się ze wspólnymi nadziejami, lękami, marzeniami i pragnieniami tej grupy docelowej i wykorzystać to połączenie do stworzenia pożądania produktu. Jest to często postrzegane przez wykorzystanie seksualności i prowokacyjnych obrazów skierowanych do określonych płci, języka i obrazów odwołujących się do określonego przedziału wiekowego, podkreślonych przekonań i wartości, które mają być wspólne dla producentów, firm i konsumentów, a także szereg innych metody reklamy konsumenckiej.
Nieco zaskakujące jednak, wiele form reklamy konsumenckiej w rzeczywistości nie reklamuje cech produktu. Zamiast tego wiele produktów jest reklamowanych jako atrakcyjne lub tworzące określony styl życia dla kogoś, kto go kupuje. Stara się odwoływać się do poczucia własnej wartości konsumenta i chęci ukazania się w określony sposób innym ludziom, niezależnie od tego, czy produkt rzeczywiście spełnia to, co głosi reklama. Chociaż może to być nieco zwodnicza reklama, metody te są często dość skuteczne.