Η συγκριτική αξιολόγηση τιμών είναι μία από τις διάφορες διαδικασίες που χρησιμοποιούνται από τις εταιρείες για να κατανοήσουν τι είδους τιμές ή τιμές μπορούν να χρεωθούν για αγαθά και υπηρεσίες, ενώ παραμένουν κοντά ή κοντά σε αυτό που έχει προσδιοριστεί ως η τυπική τιμολόγηση για αυτούς τους τύπους προϊόντων Το Η ιδέα με αυτόν τον τύπο στρατηγικής συγκριτικής αξιολόγησης είναι όχι μόνο να κατανοήσουμε τι συνήθως είναι πρόθυμοι να πληρώσουν οι καταναλωτές για τα προϊόντα, αλλά και τι μπορούν να χρεώσουν οι κορυφαίες εταιρείες του κλάδου για αυτά τα προϊόντα. Παράλληλα με τη διερεύνηση των πραγματικών προτύπων όσον αφορά την τιμή αγοράς, η συγκριτική αξιολόγηση των τιμών περιλαμβάνει επίσης τον εντοπισμό όλων των λόγων και της λογικής πίσω από την τιμή, συμπεριλαμβανομένου του κόστους παραγωγής και άλλων εξόδων που πραγματοποιούνται από τους ηγέτες του κλάδου.
Ο τελικός στόχος κάθε συγκριτικής αξιολόγησης των τιμών είναι να βεβαιωθείτε ότι η δομή τιμολόγησης που χρησιμοποιείται από μια συγκεκριμένη εταιρεία είναι σύμφωνη με τις δομές που χρησιμοποιούν άλλοι στον κλάδο, ειδικά εκείνοι οι ανταγωνιστές που θεωρούνται ευρέως ηγέτες του κλάδου. Για να επιτευχθεί αυτό, ο χρόνος και η προσπάθεια που δαπανήθηκαν όχι μόνο για τον προσδιορισμό της πραγματικής τιμολόγησης που χρησιμοποιήθηκαν από αυτές τις εταιρείες, αλλά και για τον λόγο για τον οποίο τα επιτόκια αυτά βρίσκονται στα τρέχοντα επίπεδα είναι πολύ σημαντικός. Οι περισσότερες εταιρείες καθορίζουν τις τιμές βάσει ενός συνδυασμού δαπανών που πραγματοποιούνται κατά τη διάρκεια της παραγωγής συν τα ποσοστά που είναι πρόθυμοι να πληρώσουν οι καταναλωτές για τα τελικά προϊόντα και υπηρεσίες. Εξετάζοντας προσεκτικά τους λόγους πίσω από την τρέχουσα συγκριτική αξιολόγηση των τιμών σε έναν κλάδο, οι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων μπορεί να είναι σε θέση να εντοπίσουν τρόπους προσθήκης αξίας και να παρασύρουν τους καταναλωτές να πληρώσουν λίγο περισσότερο για να λάβουν τα πρόσθετα. Εναλλακτικά, μπορεί να ανακαλύψουν πώς να παράγουν προϊόντα παρόμοιας ποιότητας με λιγότερα έξοδα, διευκολύνοντας τον καθορισμό τιμών κάτω από το δείκτη αναφοράς του κλάδου.
Η αξιολόγηση της συγκριτικής αξιολόγησης των τιμών ή των προτύπων σε έναν κλάδο απαιτεί τον προσδιορισμό των εταιρειών που θεωρούνται ηγέτες σε αυτόν τον κλάδο. Αυτό γίνεται συνήθως με την ανάδειξη εταιρειών που δραστηριοποιούνται περισσότερο από τους περισσότερους άλλους συμμετέχοντες στον κλάδο, έχουν σημαντικά μεγαλύτερο μερίδιο αγοράς από άλλες και έχουν όνομα που είναι πολύ γνωστό και σεβαστό μεταξύ των καταναλωτών. Ως επί το πλείστον, αυτές οι εταιρείες τείνουν να έχουν αρκετή επιρροή για να καθορίσουν τα πρότυπα για την τιμολόγηση αγαθών και υπηρεσιών και διατηρούν αυτήν την επιρροή επειδή οι καταναλωτές πιστεύουν ότι η τιμή είναι σύμφωνη με την ποιότητα. Όταν και ως ανταγωνιστής βρίσκει έναν τρόπο να παράγει τον ίδιο τύπο αγαθού με χαμηλότερο κόστος, αυτό καθιστά δυνατή τη δημιουργία περισσότερου κέρδους από κάθε πωλούμενη μονάδα. Ακόμη και αν ο συνολικός όγκος πωλήσεων δεν έρθει ποτέ ανταγωνιστικός με αυτόν του ηγέτη της βιομηχανίας, η επιλογή να πουλήσει τα προϊόντα σε τιμή που είναι κοντά αλλά εξακολουθεί να είναι ανταγωνιστική με αυτόν τον ηγέτη είναι πιθανό να δημιουργήσει μια σταθερή ροή κερδών που μπορεί να διατηρήσει την εταιρεία για πολλούς ετών.
Η συμμετοχή σε συγκριτική αξιολόγηση των τιμών σε συνεχή βάση είναι πολύ σημαντική, καθώς οι τιμές μπορούν και αλλάζουν με την πάροδο του χρόνου. Αλλαγές μπορεί να είναι απαραίτητες λόγω αλλαγών στα γούστα των καταναλωτών, τάσεις στην οικονομία που είτε αυξάνουν είτε μειώνουν το διαθέσιμο εισόδημα για τους καταναλωτές, ακόμη και το κόστος των πρώτων υλών που χρησιμοποιούνται για την παραγωγή αγαθών και υπηρεσιών. Αφιερώνοντας χρόνο για να χρησιμοποιήσει τη συγκριτική αξιολόγηση των τιμών για να βεβαιωθεί ότι το κόστος για τους καταναλωτές παραμένει κοντά ή κοντά στο βιομηχανικό πρότυπο, μια εταιρεία μπορεί να ελαχιστοποιήσει τις απώλειες εσόδων λόγω δυσμενών μεταβολών στην αγορά, ενώ επίσης εκμεταλλεύεται τις τάσεις που θα δικαιολογούσαν αύξηση των τιμών και επιτρέπουν στην εταιρεία να έχει περισσότερα κέρδη ανά πωλούμενη μονάδα.
SmartAsset.