Η τηλεοπτική διαφήμιση είναι ένας από τους πιο πρακτικούς τρόπους προσέγγισης των καταναλωτών και δημιουργίας πωλήσεων για όλους τους τύπους προϊόντων. Ενώ η έλευση του Διαδικτύου έχει προσθέσει μια άλλη επιλογή στις διαφημιστικές τεχνικές και επιλογές, η χρήση τηλεοπτικών διαφημίσεων εξακολουθεί να είναι ένα από τα πιο βιώσιμα μέσα για την προσέγγιση ενός ευρέος κοινού και την προώθηση διαφορετικών προϊόντων και υπηρεσιών. Η τοπική, περιφερειακή και εθνική τηλεοπτική διαφήμιση παρέχει πολλά πλεονεκτήματα, συμπεριλαμβανομένης της σταθερής έκθεσης των καταναλωτών σε διαφορετικούς τύπους προϊόντων, της δυνατότητας στόχευσης διαφημίσεων με βάση το πότε προβάλλονται οι διαφημίσεις και της ευκαιρίας δημιουργίας σχέσης με τους καταναλωτές βάσει επαναλαμβανόμενης έκθεσης στη διαφήμιση σε διάστημα αρκετών μηνών.
Ένα από τα πλεονεκτήματα της τηλεοπτικής διαφήμισης είναι η ικανότητα των διαφημιστών να προσεγγίζουν τους καταναλωτές στο σπίτι τους. Αυτό είναι σημαντικό, καθώς υπάρχει μεγαλύτερη πιθανότητα ο καταναλωτής να μην αποσπάται από την προσοχή κατά την προβολή της εμπορικής διαφήμισης. Ενώ ένα μέρος των καταναλωτών θα χρησιμοποιήσει διαφημιστικά διαλείμματα για να εκτελέσει άλλες εργασίες πριν από την επιστροφή του τηλεοπτικού προγράμματος, πολλοί θα παραμείνουν στο ακουστικό μέρος του ηχητικού τμήματος του διαφημιστικού σποτ, πιθανόν να αντλήσουν κάτι που τραβάει το ενδιαφέρον τους. Άλλοι απλώς θα παραμείνουν καθισμένοι και θα παρακολουθήσουν το διαφημιστικό στο σύνολό του. Ανάλογα με το πώς είναι δομημένο το διαφημιστικό, η διαφήμιση μπορεί να διασκεδάσει αλλά και να ενημερώσει, γεγονός που βοηθά στην αύξηση των αλλαγών που θα θυμούνται θεατές τόσο η τηλεοπτική διαφήμιση όσο και το προϊόν.
Η τηλεοπτική διαφήμιση είναι επίσης ένα πρακτικό μέσο για στοχευμένα συγκεκριμένα δημογραφικά στοιχεία καταναλωτών που είναι πιο πιθανό να ενδιαφέρονται για τα προϊόντα που προσφέρονται στις διαφημίσεις. Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει τοπική αλλά και εθνική διαφήμιση. Για παράδειγμα, ένα τοπικό κατάστημα προμηθειών κτιρίων μπορεί να ετοιμάσει ένα διαφημιστικό σποτ που προβάλλεται κατά τη διάρκεια ενός χρονικού διαστήματος που καταλαμβάνεται από μια τηλεοπτική εκπομπή που φτιάχνεις μόνος σου. Σε εθνική κλίμακα, ένας κατασκευαστής αυτοκινήτων μπορεί να δημιουργήσει μια τηλεοπτική διαφήμιση για προβολή κατά τη διάρκεια μιας μεγάλης αθλητικής εκδήλωσης, διαφημίζοντας τις νέες μάρκες και μοντέλα φορτηγών για το επόμενο έτος. Η αγορά χρόνου σε εκπομπές που προσεγγίζουν τους καταναλωτές με βάση την ηλικία, το φύλο, τα προσωπικά ενδιαφέροντα, τους πολιτιστικούς και οικονομικούς παράγοντες αυξάνει τις πιθανότητες σύνδεσης με τους σωστούς καταναλωτές και τη δημιουργία υψηλότερων πωλήσεων.
Δεδομένου ότι η τηλεοπτική διαφήμιση μπορεί να προβάλλεται επανειλημμένα για αρκετούς μήνες, οι εταιρείες μπορούν να χρησιμοποιήσουν αυτήν την προσέγγιση για να δημιουργήσουν ένα επίπεδο εξοικείωσης και σχέσης με τους καταναλωτές. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα εάν η διαφήμιση είναι διασκεδαστική και ενημερωτική, και οι καταναλωτές απολαμβάνουν πραγματικά να βλέπουν το διαφημιστικό ξανά και ξανά. Κάθε φορά που η διαφήμιση αντιμετωπίζεται και λαμβάνεται θετικά, οι καταναλωτές σκέφτονται για άλλη μια φορά να κάνουν μια αγορά, με έναν σημαντικό αριθμό να επιλέγει τελικά να το κάνει με την πάροδο του χρόνου. Αυτός ο συνδυασμός σταθερής έκθεσης και εξοικείωσης είναι συχνά δύσκολο να αναπαραχθεί με οποιαδήποτε άλλη μορφή διαφήμισης στα μέσα ενημέρωσης.
SmartAsset.