Η διαφήμιση είναι ένα επί πληρωμή μήνυμα που χρησιμοποιείται για την προώθηση ενός προϊόντος, μιας υπηρεσίας ή μιας ιδέας σε ένα συγκεκριμένο κοινό. Η διεθνής διαφήμιση αναφέρεται στη διαφήμιση που πραγματοποιείται σε πολλές χώρες σε όλο τον κόσμο. Η αποτελεσματική διαφήμιση απαιτεί εξειδικευμένες πολιτιστικές γνώσεις που λαμβάνουν υπόψη τις διαφορές μεταξύ του κοινού -στόχου σε διαφορετικές χώρες. Η διεθνής διαφήμιση θεωρείται όχι μόνο μια διαδικασία επικοινωνίας, αλλά μια επιχειρηματική δραστηριότητα, μια βιομηχανία και μια αντανάκλαση του κοινωνικού συνόλου.
Ο πρωταρχικός στόχος της διαφήμισης είναι η αποτελεσματική επικοινωνία με το κοινό-στόχο. Η διαδικασία επικοινωνίας περιλαμβάνει πολλαπλές πτυχές που επηρεάζονται από τα μέσα ενημέρωσης, τον πολιτισμό, τον αλφαβητισμό και τη γλώσσα. Για παράδειγμα, μια πολυεθνική εταιρεία που επιθυμεί να τοποθετήσει διαφημίσεις σε εφημερίδες θα διαπιστώσει ότι οι διαφημίσεις της πιθανότατα θα είναι ανεπιτυχείς σε χώρες που έχουν σημαντικά χαμηλά ποσοστά αλφαβητισμού. Επιπλέον, τα πολιτισμικά πρότυπα και οι αξίες διαφέρουν μεταξύ των χωρών. Για παράδειγμα, μια τηλεοπτική διαφήμιση για τον έλεγχο των γεννήσεων δεν προκαλεί ανησυχία σε πολλές δυτικές χώρες, ενώ η ίδια διαφήμιση που μεταδόθηκε τηλεοπτικά σε μια συντηρητική μουσουλμανική χώρα, όπως η Σαουδική Αραβία, μπορεί να είναι πολύ αμφιλεγόμενη.
Η διεθνής διαφήμιση μπορεί επίσης να θεωρηθεί μια επιχειρηματική πρακτική με την οποία μια διαφημιστική εταιρεία προσπαθεί να επηρεάσει το κοινό σε άλλες χώρες σχετικά με τον εαυτό της και τα προϊόντα και τις υπηρεσίες της. Οι διαφημιστικές εταιρείες αποφασίζουν εάν θα δημιουργήσουν παγκόσμιες ή τοπικές καμπάνιες που μπορούν να δημιουργήσουν μια παγκόσμια εικόνα για ένα προϊόν ή μια υπηρεσία. Τα πρακτορεία δημιουργούν διαφημίσεις και τις τοποθετούν στα κατάλληλα μέσα ενημέρωσης σε όλο τον κόσμο.
Η παγκόσμια βιομηχανία της διεθνούς διαφήμισης αποτελείται από ένα μεγάλο δίκτυο διαφημιστικών γραφείων. Το δίκτυο αποτελείται από μικρομεσαίες αντιπροσωπείες που βρίσκονται σε μια χώρα και μεγάλες αντιπροσωπείες που έχουν πολλά γραφεία σε πολλές χώρες σε όλο τον κόσμο. Αυτό το βιομηχανικό δίκτυο είναι υπεύθυνο για την επικοινωνία μέσω της επιχειρηματικής δραστηριότητας της διαφήμισης.
Τέλος, η διεθνής διαφήμιση αντικατοπτρίζει πολλαπλές πτυχές της κοινωνίας, συμπεριλαμβανομένων των αξιών, των ηθών, του τρόπου ζωής και των ρόλων των φύλων. Η εικόνα ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας που δημιουργείται από τη διαφήμιση παίζει ρόλο στην προώθηση συγκεκριμένων πτυχών της κοινωνίας. Η κριτική των παγκόσμιων εκστρατειών ισχυρίζεται ότι αυτές οι εικόνες προωθούν δυτικούς πολιτισμούς και αξίες. Η διεθνής διαφήμιση μπορεί να λειτουργήσει ως δύναμη που προωθεί αυτούς τους πολιτισμούς και τις αξίες με πολλά προϊόντα να γίνονται αντικείμενο πόθου για άλλους στον κόσμο. Επιπλέον, η επικοινωνία μέσω μιας περιφερειακής ή παγκόσμιας εκστρατείας μπορεί επίσης να προωθήσει την ολοκλήρωση και την ποικιλομορφία με τη δημιουργία κοινών δεσμών και τη δημιουργία καθολικών συμβόλων που μπορούν να συνδέουν ανθρώπους από διαφορετικές περιοχές του κόσμου.
SmartAsset.