Η διαφήμιση των μέσων μαζικής ενημέρωσης είναι διαφήμιση που τοποθετείται σε αγορές μέσων μαζικής ενημέρωσης, όπου θα προσεγγίσει μεγάλο αριθμό δυνητικών καταναλωτών. Αυτή η διαφήμιση τείνει να είναι δαπανηρή λόγω του μεγάλου όγκου των εμφανίσεων που παρέχει και είναι απαραίτητο να σχεδιάσετε μια καμπάνια με πολύ προσοχή για να έχετε το καλύτερο αποτέλεσμα. Διαφημιστικές εταιρείες που ειδικεύονται στο μάρκετινγκ μέσων μαζικής ενημέρωσης είναι διαθέσιμες για εταιρείες που δεν θέλουν να χειριστούν εσωτερικά τις διαφημιστικές τους ανάγκες. Τα περισσότερα μέσα μαζικής ενημέρωσης διαθέτουν επίσης τμήμα διαφήμισης για να χειρίζονται ερωτήσεις από πελάτες που ενδιαφέρονται να τοποθετήσουν διαφημίσεις.
Τα μέσα μαζικής ενημέρωσης περιλαμβάνουν Διαδίκτυο, τηλεόραση, ραδιόφωνο, διαφημιστικές πινακίδες και άλλες μορφές μαζικής επικοινωνίας. Σε όλες τις περιπτώσεις, ένα μεγάλο ποσοστό του πληθυσμού έχει πρόσβαση στις επικοινωνίες που παρέχονται από αυτά τα μέσα ενημέρωσης και η διαφήμιση μπορεί να έχει βαθύ αντίκτυπο. Αυτό διαφέρει από τα τοπικά και περιφερειακά μέσα ενημέρωσης, τα οποία έχουν περιορισμένη εμβέλεια σε έναν συγκεκριμένο πληθυσμό. άνθρωποι σε όλο τον κόσμο διαβάζουν τους New York Times, για παράδειγμα, ενώ οι τοπικές εφημερίδες τείνουν να διαβάζονται κυρίως από τους κατοίκους μιας μικρής περιοχής.
Οι εταιρείες που ενδιαφέρονται για τη διαφήμιση μέσων μαζικής ενημέρωσης τείνουν να έχουν ευρεία εμβέλεια διανομέων για τα προϊόντα τους και ενδιαφέρονται να αυξήσουν το μερίδιο αγοράς τους ή να αυξήσουν την απήχησή τους. Πολλές είναι πολυεθνικές εταιρείες που δραστηριοποιούνται σε διάφορες αγορές, πουλώντας προϊόντα που κυμαίνονται από αυτοκίνητα μέχρι είδη καθαρισμού. Στη διαφήμιση των μέσων μαζικής ενημέρωσης, ο στόχος είναι να εξοικειωθούν οι θεατές και οι ακροατές με την εταιρεία και τα προϊόντα της, να δημιουργήσουν θετικές ενώσεις για να ενθαρρύνουν τους ανθρώπους να αναζητήσουν τα αγαθά της εταιρείας και να παρέχουν πληροφορίες σχετικά με το πού θα τα βρουν.
Μια καμπάνια μάρκετινγκ μέσων μαζικής ενημέρωσης μπορεί να εκτείνεται σε πολλές πλατφόρμες. Οι εταιρείες επιθυμούν να διατηρούν τη μάρκα τους συνεπή, ώστε οι καταναλωτές να αρχίσουν να συσχετίζουν συγκεκριμένα οπτικά θέματα, χρώματα και έννοιες με τα προϊόντα της συγκεκριμένης εταιρείας. Οι διαφημίσεις διατηρούνται γενικά επίκαιρες για να προσελκύσουν τον μεγαλύτερο αριθμό θεατών. Η εταιρεία ενδέχεται να επιχειρήσει να προσεγγίσει ένα δημογραφικό στόχο, όπως οι νέοι ενήλικες, προβάλλοντας διαφημίσεις στα μέσα μαζικής ενημέρωσης που αυτό το δημογραφικό είναι πιθανότερο να καταναλώσει.
Οι μαζικές επικοινωνίες υπόκεινται συχνά σε κυβερνητικούς κανονισμούς που θέτουν περιορισμούς στο περιεχόμενό τους. Η διαφήμιση στα μέσα μαζικής ενημέρωσης πρέπει να συμμορφώνεται με τους κανόνες περί βωμολοχίας, γυμνότητας και άλλων θεμάτων. Πρέπει επίσης να συμμορφώνονται με τη νομοθεσία περί διαφημίσεων. Για παράδειγμα, μια εταιρεία δεν μπορεί να προβάλει ψευδείς ισχυρισμούς για τα πλεονεκτήματα των προϊόντων της, ούτε μπορεί να κακολογήσει έναν αντίπαλο με τρόπο που θα μπορούσε να θεωρηθεί δυσφημιστικό. Οι διαφημιστικές εταιρείες έχουν νομικό προσωπικό για να ελέγχουν προσεκτικά τις προτεινόμενες διαφημίσεις και να διασφαλίζουν ότι εμπίπτουν στα πρότυπα διαφήμισης.
SmartAsset.