Η πρωτογενής αγορά είναι ένας όρος που χρησιμοποιείται τόσο σε επιχειρηματικούς όσο και σε επενδυτικούς κύκλους. Στις επενδύσεις, ο όρος αναφέρεται σε σημεία πώλησης που καθιστούν δυνατή την απόκτηση νέων διαθέσιμων επενδύσεων, όπως μετοχές μετοχών που εκδόθηκαν πρόσφατα ή νέες εκδόσεις ομολόγων. Στους επιχειρηματικούς κύκλους, η πρωτογενής αγορά αναφέρεται στο πρώτο επίπεδο αλληλεπίδρασης μεταξύ κατασκευαστών και πελατών, όπου πραγματοποιούνται αγορές αγαθών και υπηρεσιών.
Για τους επενδυτές, ο εντοπισμός της παρουσίας μιας πρωτογενούς αγοράς είναι σημαντικός όταν πρόκειται για την εξασφάλιση νέων εκδόσεων μετοχών και άλλων τύπων νέων επενδύσεων. Αυτή η αγορά μπορεί να περιλαμβάνει την παρουσία διαμεσολαβητών που επεξεργάζονται την αγορά των επενδύσεων για λογαριασμό των εκδότριων οντοτήτων. Ένας διαμεσολαβητής μπορεί να είναι ένας μεσίτης ή ένας έμπορος που έχει γνώση σχετικά με τις επερχόμενες αρχικές δημόσιες προσφορές ή τη νέα έκδοση ομολόγων. Ενώ είναι δυνατό για μεμονωμένους επενδυτές να έχουν πρόσβαση σε μια αγορά πρωτογενούς ή νέας έκδοσης, η χρήση διαμεσολαβητών συχνά απλοποιεί τη διαδικασία εύρεσης και εξασφάλισης επιθυμητών επενδύσεων.
Σε μια πρωτογενή αγορά που επικεντρώνεται στις επενδυτικές ευκαιρίες, οι επενδυτές είναι σε θέση να εξασφαλίσουν επενδύσεις που εκδόθηκαν πρόσφατα στην τιμή δημόσιας προσφοράς που ξεκίνησε από τον εκδότη των μετοχών. Αυτή η τιμή είναι συχνά επιθυμητή, καθώς μόλις ολοκληρωθεί η πρώτη φάση της δημόσιας προσφοράς, υπάρχει μεγάλη πιθανότητα η τιμή ανά μετοχή να αυξηθεί καθώς η νέα μετοχή διαπραγματεύεται ενεργά σε μια ανοιχτή αγορά. Για το λόγο αυτό, μια πρωτογενής αγορά θεωρείται συχνά ως ο καλύτερος τρόπος για να αποκτήσετε νέες εκδόσεις και να αρχίσετε να δημιουργείτε απόδοση σχεδόν αμέσως.
Για τους κατασκευαστές που αναζητούν τρόπους να πουλήσουν τα προϊόντα τους, μια πρωτογενής αγορά είναι συχνά τα καταστήματα ή οι έμποροι που είναι πρόθυμοι να αγοράσουν τα προϊόντα χύμα και μετά να τα μεταπωλήσουν στους καταναλωτές. Ο έμπορος λιανικής μπορεί να είναι μια τοπική επιχείρηση που αγοράζει απευθείας από τον κατασκευαστή ή κάποιος τύπος κοινοπραξίας λιανικής που έχει κάνει ειδική συμφωνία με τον κατασκευαστή για να αγοράσει τα προϊόντα χύμα για λογαριασμό των μελών της κοινοπραξίας. Οι μεγάλες αλυσίδες καταστημάτων μπορεί επίσης να αντιπροσωπεύουν μια πρωτογενή αγορά, καθώς είναι πιθανό να αγοράζουν μεγάλους όγκους προϊόντων για διανομή και πώληση σε πολλές εγχώριες και ακόμη και διεθνείς τοποθεσίες.
Ακόμη και εταιρείες που προσφέρουν υπηρεσίες θα επιδιώξουν να εντοπίσουν μια πρωτογενή αγορά καταναλωτών που είναι πολύ πιθανό να βρουν τις προσφερόμενες υπηρεσίες ως επιθυμητές. Για παράδειγμα, μια επιχείρηση που προσφέρει λύσεις διασκέψεων ήχου και διαδικτύου μπορεί να προσδιορίσει τους λιανοπωλητές ως την κύρια αγορά για τα εργαλεία επικοινωνίας τους, ενώ επιδιώκει επίσης να δημιουργήσει μια δευτερεύουσα αγορά στον νόμιμο κλάδο. Ο προσδιορισμός της πρωτογενούς και δευτερογενούς αγοράς είναι συχνά μια καλή ιδέα για κάθε επιχείρηση, καθώς δημιουργεί μια κατάσταση όπου η πελατειακή βάση είναι πιο διαφοροποιημένη και επομένως λιγότερο εξαρτημένη από έναν τύπο κλάδου για να παραμείνει κερδοφόρος.