Analiza rentowności to proces porównywania dochodu do produkcji i określania, jaki zysk został osiągnięty w określonym okresie czasu. Ta aktywność może pomóc właścicielom firm określić skuteczność kampanii marketingowej, zidentyfikować obszary wydatków, które mogą wymagać ponownej oceny i zdecydować o rentowności firmy jako całości. W celu pozyskania nowego finansowania, czy to poprzez pożyczki, czy przyciągnięcie inwestorów, może być wymagana analiza rentowności całej firmy.
Kończąc analizę rentowności, najpierw ważne jest, aby zidentyfikować wszystkie koszty. Obejmuje to twarde koszty, takie jak dostawy, budynki, rachunki za media, płatności za reklamę, pensje i tak dalej. Obejmuje również koszty miękkie, takie jak koszt kapitału.
Ludzie często zapominają o uwzględnieniu rzeczywistych kosztów pracy podczas analizy części firmy, takiej jak konkretny projekt. Rzeczywisty koszt obejmuje nie tylko wynagrodzenie pracownika, ale także jego pakiet świadczeń. W dużych firmach ten rzeczywisty koszt jest często dostępny w dziale zasobów ludzkich.
Po zidentyfikowaniu i zebraniu wszystkich kosztów osoba przeprowadzająca analizę rentowności musi zebrać informacje o przychodach. Źródła dochodu mogą obejmować sprzedaż, tantiemy i pobrane czynsze. Całkowity dochód minus całkowity koszt daje zysk.
Niektóre firmy nie uważają się za rentowne, chyba że dochód jest większy niż produkcja o wcześniej określony procent lub kwotę w dolarach. Dzieje się tak zwykle dlatego, że te firmy rozliczają się z reinwestowanych dolarów. W tym modelu biznesowym określony procent dolarów zysku jest zawsze przeznaczany na reinwestycję w firmę, często na zakup nowego sprzętu, aktualizację technologii lub zakup nieruchomości.
Analiza rentowności może być wykorzystywana na wiele sposobów. Na przykład mała firma może umieścić kupon w lokalnej gazecie. Aby ustalić, czy kupon był opłacalny, będzie musiała porównać koszt reklamy plus kwotę pomniejszoną o kwotę nowego biznesu sprowadzonego przez kupon. To powie jej, czy kampania była opłacalna i pomoże jej zdecydować, czy zrobić to ponownie.
Firma poszukująca zastrzyku kapitału może być zmuszona do przeprowadzenia analizy rentowności w celu uzyskania finansowania. Banki są bardziej skłonne do pożyczania pieniędzy firmie, która może wykazać się silną historią rentowności. Inwestorzy mogą również być bardziej skłonni do inwestowania pieniędzy w taką firmę.
Wszystkie firmy, które są notowane na giełdzie, muszą dostarczać akcjonariuszom analizę rentowności na wcześniej ustalonych, planowych zasadach. Często zdarza się to co roku. Firmy, które są finansowane przez rząd, muszą również dostarczać takie analizy.