Direct mail copywriting to public relations, marketing lub pisanie reklam dla klienta, które trafiają bezpośrednio do jego potencjalnych klientów, często lądując w ich skrzynce pocztowej lub e-mailu. Często reklamowane na pocztówkach lub za pomocą innych bardzo widocznych metod podczas korzystania z poczty, takie kampanie są zazwyczaj niezamawiane. Celem direct mail copywriting jest nakłonienie potencjalnych klientów do zakupu towarów lub usług klienta. Kampanie direct mail są rozsyłane do dużej liczby osób w celu przyciągnięcia jak największej uwagi klienta. Pisarz, który jest biegły w pisaniu atrakcyjnych reklam, zwykle wykonuje bezpośrednie copywriting mailowy.
Niezależni pisarze, którzy mają talent do pisania tekstów, które pobudzają potencjalnych klientów do pozytywnych działań, odnoszą największe sukcesy w bezpośrednim copywritingu. Ten rodzaj copywritingu jest uważany za reklamę. Czasami reklamy są dostarczane klientowi za pomocą takich metod, jak wieszaki na drzwi, ulotki informacyjne i ulotki. Te podejścia są nadal uważane za bezpośrednią pocztę, mimo że skrzynka pocztowa może nie być podstawową metodą dostarczania. Bezpośrednia poczta ma trafiać bezpośrednio do konsumenta i omijać inne interwencje osób trzecich, takich jak sklepy i sprzedawcy.
Dla copywritera direct mail copywriting może być lukratywnym biznesem. Kiedy pisarz zyskuje reputację skutecznego copywritera, klienci szukają go ze względu na jego wiedzę; jednak dla przedsiębiorcy, który płaci za kampanie direct mail, metoda jest często trafiona lub chybiona. Łatwo jest zmierzyć pozytywną reakcję klientów po zakończeniu kampanii marketingu bezpośredniego, ale trudniej jest ustalić liczbę osób, które postrzegają niechciane przesyłki reklamowe jako irytujące wiadomości-śmieci lub spam. Ostatnie przepisy dotyczące komercyjnych wiadomości e-mail w wielu krajach wymagają, aby firmy oferowały odbiorcom link do rezygnacji, dzięki któremu mogą usunąć swoje imię i nazwisko z listy adresowej. W ten sposób osoby otrzymujące wiadomości e-mail będące spamem mogą powstrzymać napływ tych wiadomości od określonych nadawców, ale takie przepisy nie istnieją dla klientów pocztowych.
Copywriting direct mail dla klientów, którzy mają klientów pocztowych, może być umierającą sztuką w wielu lokalizacjach. Na przykład w Stanach Zjednoczonych ilość przesyłek reklamowych dostarczanych za pośrednictwem US Postal Service spadła w 10 r. o 2009%. Spadek ten przypisywany jest spowolnieniu gospodarczemu oraz wykorzystaniu Internetu i alternatywnych metod marketingu bezpośredniego. Chociaż prawdopodobny jest spadek korzystania z usług pocztowych w celu dostarczania przesyłek reklamowych, przesyłki reklamowe są nadal popularną metodą reklamy, ponieważ klienci mogą być ukierunkowani, a wysyłka może zostać zoptymalizowana w celu uzyskania pozytywnych wyników od tych docelowych klientów. Pisarze, którzy mają talent do tworzenia przekonujących tekstów, powinni zawsze móc znaleźć pracę.