Event marketing to próba szerzenia rozpoznawalności podmiotu poprzez skojarzenie z wydarzeniem towarzyskim. Ciągła rywalizacja o uwagę publiczności szaleje w mediach drukowanych i nadawczych. Marketing eventowy przenosi tę konkurencję na arenę empiryczną i ma nadzieję na pełniejsze zaangażowanie uczestnika i utrwalenie wspomnień. Doświadczenie, które jest zabawne, uczestniczące i łatwo dostępne, może przełożyć się na pożądane działanie uczestnika wydarzenia, czyniąc wysiłek opłacalnym.
Świat korporacji szeroko wykorzystuje marketing wydarzeń. Uczelnie i jednostki wojskowe rekrutują się poprzez marketing wydarzeń poprzez sponsorowanie i organizowanie wydarzeń. Organizacje i sprawy często zbierają fundusze poprzez wydarzenia lub są beneficjentami wydarzeń innych organizacji. Gwiazdy, urzędnicy i politycy sponsorują wydarzenia dobrej woli w nadziei na utrzymanie swoich pozycji.
Rodzaje wydarzeń tworzonych przez marketerów są tak szerokie i aż tyle podmiotów, które je tworzą. Imprezy sportowe są bardzo popularne i obejmują wyścigi narciarskie lub rowerowe. Takie imprezy mogą mieć profesjonalne i amatorskie wyścigi, aby zwiększyć udział. W lokalnych imprezach marketingowych często wykorzystuje się półprofesjonalne karnawały, kasyna z hazardem na pieniądze lub wesołe wieczory rodzinne z wypożyczonym nadmuchiwanym sprzętem rozrywkowym.
Grupy korporacyjne w mniej oczywistej formie event marketingu często sponsorują koncerty lub seriale teatralne. Połączenie tutaj jest bardziej subtelne i dlatego musi być z czasem wzmacniane dla tej samej publiczności. Wybrani urzędnicy lub politycy muszą być ostrożni w swoich działaniach związanych z marketingiem wydarzeń. Istnieją surowe przepisy dotyczące wydatkowania jakichkolwiek funduszy rządowych. Politycy muszą uważać na ograniczenia prawne i percepcyjne informacje zwrotne, ponieważ niepożądane wiadomości mogą być łatwo zinterpretowane.
Marketing imprezowy jest najskuteczniejszy, gdy pożądane rezultaty są jasno określone. Przemyślany plan obejmuje analizę odbiorców, kosztów i postrzeganych korzyści. Wydarzenie musi być dopasowane pod względem demograficznym i społeczno-ekonomicznym do dostępnej publiczności. Należy przewidzieć logistykę imprez, plany awaryjne i potrzeby po imprezie. Wpływ udanego wydarzenia zostanie utracony na sąsiadów, którzy znajdą śmieci na swoich podwórkach po wydarzeniu.
Event marketing zwykle odnosi się do wydarzeń na żywo wymagających pewnego udziału publiczności. Wydarzenia online mogą spełniać podobne wymagania i mogą stać się bardziej popularne w przyszłości. Takie wydarzenia mogą być tak proste, jak masowa impreza hazardowa, z opłatami przeznaczonymi na cele charytatywne. Specjalnie zaprojektowane witryny internetowe mogą ułatwić wyszukane poszukiwanie skarbów w skrzyżowaniu świata online i świata rzeczywistego.
Dobre imprezy często stają się corocznymi lokalnymi atrakcjami. Mogą one przynieść gospodarzowi szczególne korzyści, ponieważ koszt reklamy wydarzenia może się zmniejszyć, a grupa docelowa może odpowiedzieć pełniej. Publiczność z kolei może skorzystać ze zwiększonej oferty społecznościowej swojej społeczności.