Marki parasolowe to nazwy marek, które są wykorzystywane przez szereg różnych, ale powiązanych produktów. Czasami określany jako branding rodzinny, ideą stojącą za tego typu podejściem jest zwiększenie atrakcyjności rynkowej wszystkich produktów, które noszą tę samą markę, a tym samym budowanie lepszych relacji z konsumentami. Dzięki temu wyższy poziom relacji, producent marki parasolowej może wprowadzić nowe produkty, które są powiązane z istniejącymi liniami produktowymi i od razu przyciągnąć uwagę klientów, którzy rutynowo korzystają z innych produktów sprzedawanych pod tą marką.
Chociaż modele marek parasolowych różnią się nieco, kluczowym czynnikiem jest to, że wszelkie towary lub usługi sprzedawane pod wspólną marką muszą mieć jakiś rodzaj powiązania. Na przykład firma elektroniczna może zdecydować się na przyjęcie jednej marki dla różnych typów urządzeń gospodarstwa domowego, począwszy od dużych urządzeń, takich jak piekarniki i lodówki, po małe urządzenia, takie jak tostery i blendery. W podobny sposób firma spożywcza może zdecydować się na produkcję linii mieszanek ketchupu i różnych rodzajów musztard pod wspólną marką, ponieważ wszystkie produkty należące do szerokiej kategorii przypraw.
Z podejścia marketingowego stworzenie i wykorzystanie marki parasolowej może być niezwykle korzystne. Koncepcja przekazywana konsumentom polega na tym, że każdy produkt noszący nazwę marki jest wytwarzany przy użyciu tych samych wysokich standardów jakości. Tak więc, jeśli konsumentowi spodoba się musztarda sprzedawana pod marką, jest duża szansa, że będzie zmotywowany do zakupu ketchupu sprzedawanego pod tą samą marką. Jeśli firma zdecyduje się na wprowadzenie na rynek jakiegoś nowego produktu związanego z musztardą i keczupem, takiego jak przysmak z marynaty, konsument prawdopodobnie kupi również nowy dodatek, w oparciu o jego zadowolenie z innych produktów sprzedawanych pod tą samą marką .
Wraz z korzyściami płynącymi ze świadomości klienta i lojalności wobec marki, które są kluczowe dla korzystania z marki parasolowej, podejście to wymaga również, aby właściciel marki podjął kroki w celu zapewnienia jakości każdego towaru lub usługi, która jest sprzedawana pod marką. Jeśli konsument ma negatywne doświadczenia z lodówką sprzedawaną pod tą marką, może być mniej skłonny do rozważenia zakupu piekarnika, a nawet blendera, noszącego tę samą markę. Negatywne doświadczenie może również wystarczyć, aby w przyszłości zniechęcić konsumenta do wypróbowania jakichkolwiek nowych produktów wprowadzonych pod marką. Aby zminimalizować tę możliwość, firmy stosujące podejście marki parasolowej często podejmują kroki w celu zapewnienia spójnej dbałości o szczegóły i jakość we wszystkich produktach sprzedawanych pod tą samą marką.