W dzisiejszych czasach, kiedy mówisz, że ktoś ma moxie, to ogólnie rozumie się bezczelność, ducha lub go-get-’em. Ale Moxie to nazwa handlowa jednego z najwcześniejszych masowo sprzedawanych napojów gazowanych. Chociaż jego popularność może nie odpowiadać temu, co kiedyś, w rzeczywistości jest oficjalnym napojem bezalkoholowym Maine od 2005 roku.
Moxie ma smak piwa korzennego i piwa imbirowego, do którego trzeba się przyzwyczaić. Nawet niektórzy miłośnicy porównują go do oleju silnikowego i syropu na kaszel. To powiedziawszy, nie jest tak lekki jak standardowa soda. W rzeczywistości jest trochę mocny.
Logo Moxie, które można znaleźć jako oryginalne i powielane etykiety kolekcjonerskie, przedstawia zmarszczone brwi, dobrze uczesanego młodego mężczyznę, pochylającego się nad etykietą, wskazującego oskarżycielsko palcem, gdy ma na sobie bardzo oficjalnie wyglądający biały fartuch laboratoryjny. Fartuch laboratoryjny nie jest zaskakujący, ponieważ kiedy początkowo stworzono napój gazowany, wiele napojów było sprzedawanych jako farmaceutyki.
W rzeczywistości był to rzeczywiście opatentowany lek przez Maine-native, dr Augustina Thompsona w 1876 roku. Thompson był pracownikiem firmy Ayer Drug Company w Lowell w stanie Massachusetts i tam lek został opatentowany.
Thompson nazwał swój produkt „Moxie Nerve Food”. Wydaje się, że był nastawiony na wiele dolegliwości, ale przede wszystkim na demencję i zaburzenia erekcji prącia. Oczywiście wtedy nazywali to „zmiękczeniem mózgu” i „utratą męskości”, ale jest całkiem jasne, że to mieli na myśli.
W 1884 napój był gazowany i mówiono, że daje pijącemu „odwagę”. Przeszedł kolejną zmianę kampanii marketingowej wraz z ustawą o czystej żywności i lekach z 1906 r., która wykorzeniła twierdzenia, że leczy „otępienie mózgu” i wypadanie włosów. Mimo to zagorzali mieszkańcy Nowej Anglii twierdzą, że nie jest to tylko napój gazowany, ale „tonik”.
Podobnie jak kultowy Tab z jego oddanymi zwolennikami, uzależniony od tego, co wielu Tab-sterów nazywa „nieprzyjemnym posmakiem diety”, Moxie miał swój własny, wyraźnie mocny posmak. Krążyły pogłoski, że podczas oferowania napoju gazowanego w całych Stanach Zjednoczonych barmani podawali go klientom, którzy musieli być odcięci od „twardych rzeczy”, jako sposób na ukrycie faktu, że był to napój „bezalkoholowy”, ale z „ugryzienie”, które osoba pod wpływem alkoholu może pomylić z „prawdziwą rzeczą”.
Stuart Little i autor sieci Charlotte, EB White, byli fanami tego napoju i jako 83-letni starszy napisał, że zawiera on korzeń goryczki, co jest drogą do dobrego życia”. Wspomniał też rapsodycznie o tym, jak wciąż był w stanie kupić go w malutkim supermarkecie „tylko sześć mil stąd”.
Być może to właśnie korzeń goryczki nadaje napojowi gazowanemu nieopisany smak — napój ma pikantność, która jest lekko cynamonowa i gałka muszkatołowa z pochmurną zimową zielenią. Jest to prawdopodobnie powód, dla którego jedna z najbardziej znaczących kampanii głosiła: „Naucz się kochać Moxie”. Jeśli konsument jako dorosły może nauczyć się pokochać smak kawy, dlaczego nie napój gazowany?
Mówi się, że kiedy prezydent Calvin Coolidge został zaprzysiężony na urząd w 1923 roku, wzniósł toast razem z Moxie. Bohater baseballu Ted Williams również nie ukrywał swojej miłości do napojów gazowanych. I jest w dobrym towarzystwie. Co roku w lipcu w Lisbon Falls w Maine odbywają się „Dni Moxie”, a zagorzali wielbiciele z dumą nazywają siebie „Moxieheads”.