Sprzedaż w tym samym sklepie to pojęcie, które odnosi się do porównania przychodów generowanych przez sklepy danej sieci, które działają minimum jeden rok kalendarzowy. Identyfikując wzrost przychodów generowany przez starsze sklepy, a nie przez nowe lokalizacje, które zostały otwarte w ciągu ostatnich dwunastu miesięcy, detalista może lepiej zrozumieć, gdzie następują zyski i straty w przychodach. Czasami określane jako porównywalna sprzedaż w sklepie lub identyczna sprzedaż w sklepie. Dane te mogą być wykorzystane, aby pomóc sieci detalicznej zrozumieć, kiedy osiągnięto nasycenie określonego rynku i uniknąć błędu otwierania dodatkowych sklepów na tym rynku.
Proces sprzedaży w tym samym sklepie wymaga, aby dane sprzedaży dla ostatnio otwartych lokalizacji zostały wykluczone z porównania. Dzieje się tak, ponieważ nowsze sklepy budują stałą klientelę, która może składać się częściowo z byłych klientów starszych sklepów. Jednym z celów porównywalnej sprzedaży sklepowej jest określenie, jaki wpływ, jeśli w ogóle, na przychody z tych istniejących lokalizacji miało otwarcie nowego sklepu w stosunkowo bliskiej odległości od starszych sklepów. Jeśli dane dotyczące sprzedaży w tym samym sklepie wskazują, że starsze sklepy nie odnotowały znaczącego spadku przychodów w porównaniu do tego, co generowały w poprzednim okresie rozliczeniowym, to właściciele firm wiedzą, że rynek nie osiągnął punktu nasycenia. Oznacza to, że sieć handlowa może rozważyć otwarcie kolejnej lokalizacji w okolicy, jeśli badania wskazują, że kolejna nowa lokalizacja nie będzie miała negatywnego wpływu na starsze sklepy.
Firmy mogą porównywać sprzedaż w tym samym sklepie w ujęciu miesięcznym lub sezonowym. W każdym scenariuszu dane dotyczące sprzedaży z ostatniego okresu są porównywane z danymi sprzedaży z tego samego okresu w poprzednim roku. Na przykład sprzedawca detaliczny może skoncentrować się na ustaleniu, czy sprzedaż w starszych sklepach podczas niedawno zakończonego sezonu Bożego Narodzenia była zmniejszona lub wyższa w porównaniu ze sprzedażą wygenerowaną w poprzednim okresie świątecznym. Jeśli przychody były co najmniej tak wysokie jak w poprzednim sezonie, to detalista wie, że nowe sklepy otwarte w międzyczasie nie wpłynęły negatywnie na wyniki starszych sklepów, a firma skorzysta na obecności większej liczby placówek w obszarze.
Sprzedaż w tym samym sklepie może również wskazywać na zmiany demograficzne w danym regionie sprzedaży. Kiedy starsze sklepy tracą przychody, gdy nowsze sklepy są otwierane w całym mieście, może to wskazywać na stopniową tendencję konsumentów opuszczających starszą część miasta, aby przenieść się do nowszej części. W przypadku pojawienia się tego typu trendu, istnieje duża szansa, że sieć wybuduje nową lokalizację w całym mieście i zamknie starszy sklep po otwarciu nowego obiektu.