Wycena narzutu odnosi się do różnicy między kosztem wytworzenia i wprowadzenia towaru na sprzedaż a ceną detaliczną, która jest naliczana za ten towar. Zazwyczaj narzut jest wyrażany jako stała wartość procentowa i jest określana przez zastosowanie tej wartości procentowej do rzeczywistego kosztu towaru. Istnieje wiele powodów marż, a jednym z głównych powodów jest chęć uzyskania sprawiedliwego zysku z każdej sprzedanej pozycji.
Przy ustalaniu ceny rynkowej ważne jest, aby dokładnie wiedzieć, ile kosztuje wyprodukowanie każdej jednostki przedmiotu, który jest wytwarzany na sprzedaż konsumentom. Aby określić tę wielkość, należy wziąć pod uwagę koszt surowców, sam proces produkcji, obsługę administracyjno-biurową, koszty pakowania i wysyłki. Ten całkowity koszt służy jako punkt odniesienia, ile pieniędzy firma musi zarobić na każdej pozycji, aby wyjść na zero.
Po określeniu całkowitego kosztu przedmiotu następnym krokiem w obliczaniu ceny narzutów jest zapoznanie się z branżowym standardem narzutów. Często o tym standardzie decydują takie czynniki, jak popyt na artykuły, liczba firm, które już produkują podobne artykuły oraz możliwość zdobycia udziału w rynku. Na przykład, jeśli standardowa marża w branży jest o 20% wyższa od kosztów, firma prawdopodobnie uzna tę liczbę za punkt wyjścia do określenia ceny detalicznej.
Aby uzyskać zarówno cenę detaliczną, jak i rzeczywistą wycenę narzutów, ten procent branżowy jest konwertowany na ułamek dziesiętny i odejmowany od 1. Na przykład, jeśli standardowa narzuta w branży wynosi 20%, jest ona przeliczana na 0.20 i odejmowana od jednego do odpowiedzi 0.80. Dzieląc rzeczywisty koszt towaru przez 0.80, można określić, jaką cenę detaliczną należy ustawić. Jednocześnie ujawnia się różnica między ceną detaliczną a rzeczywistym kosztem, wyrażoną w walucie, a nie w procentach.
Istnieje możliwość, że uzyskana cena detaliczna będzie niższa niż cena stosowana przez konkurentów, jeśli firma jest w stanie wyprodukować przedmiot za mniej pieniędzy. W takim przypadku firma może zdecydować się na zachowanie narzutu opartego na standardach branżowych lub starać się uzyskać nieco wyższy zysk, dostosowując narzut o kilka punktów procentowych. Stosując podstawową formułę marży, firma może ustalić cenę detaliczną na poziomie, który przyciągnie konsumentów, jednocześnie pozwalając firmie na przyzwoity zysk z każdej sprzedanej jednostki.