Marketing oparty na wartości to proces, w którym firma stara się uzyskać maksymalny wpływ ze swoich strategii i inicjatyw marketingowych. Idealnie byłoby, gdyby firma mogła dotrzeć do jak największej liczby potencjalnych konsumentów i przekonać ich do zakupu swojego produktu za pomocą usprawnionego, efektywnego kosztowo podejścia marketingowego. Można to osiągnąć, wykorzystując postęp technologiczny, taki jak Internet i inne aplikacje komputerowe, które pozwalają marketerom dotrzeć do dużej liczby odbiorców przy minimalnych kosztach. Ponadto marketing oparty na wartościach może być realizowany przez firmę, która tworzy spójną markę i produkt, który zachęca konsumentów do pozytywnego przekazu ustnego.
Biznes jako całość szybko się zmienił wraz z coraz większą liczbą opcji marketingowych dostępnych dla firm. Jest wysoce nieprawdopodobne, aby firma była w stanie konkurować na znaczącym poziomie bez przyjęcia jakiejś agresywnej strategii marketingowej. Z tego samego powodu technologia umożliwiła firmom prowadzenie wielu reklam i sprzedaży przy stosunkowo niewielkich kosztach. Marketing oparty na wartości polega na maksymalnym wykorzystaniu budżetu marketingowego.
Koncepcja marketingu opartego na wartości ewoluowała od uświadomienia sobie, że marketing i sprzedaż są ze sobą coraz bardziej skorelowane. W przeszłości inicjatywy marketingowe koncentrowały się bardziej na funkcjach niepieniężnych, takich jak public relations, niż na sprzedaży. Marketing dla klientów w prostszym, mniej konkurencyjnym czasie był prostym procesem prezentowania klientowi produktu i wskazywania mu, gdzie się udać, aby go zdobyć. W dzisiejszych czasach marketing stał się potężnym narzędziem, z którego generowane są praktycznie wszystkie dochody.
Nie da się rozmawiać o marketingu opartym na wartościach bez połączenia go z rozwojem technologii. Przy minimalnych kosztach firmy mogą docierać do konsumentów na całym świecie za pośrednictwem aplikacji lub reklam internetowych. Wadą jest to, że jest tak wiele tego typu reklam dostępnych od tak wielu firm, że łatwo jest zgubić wysiłki jednej firmy w tańcu. Firmy muszą zdać sobie sprawę, że nawet tania kampania marketingowa jest kosztowna, jeśli nie przynosi jakiejś wartości.
Z tego powodu inicjatywy marketingowe oparte na wartościach muszą być ukierunkowane i konsekwentne przez pewien czas. Dzięki spójności firma może zbudować markę, która rezonuje z konsumentami i pozwala dotrzeć do nich z przesłaniem przy minimalnym wysiłku i kosztach. Ważne jest również, aby zdać sobie sprawę, że kampania marketingowa jest tak skuteczna w tworzeniu wartości, jak produkt, który firma ma do zaoferowania. Największą wartością w marketingu może być zwykła poczta pantoflowa, w której jeden konsument wychwala określony produkt drugiemu.