Specjalista ds. reklamy to osoba, która pracuje w zespole lub indywidualnie w celu opracowania i wdrożenia strategii marketingowej i reklamowej dla firmy lub firmy. Ten specjalista przeprowadzi analizę rynku, opracuje kopie i obrazy do reklam oraz skieruje do określonych odbiorców za pośrednictwem różnych mediów, aby zwiększyć sprzedaż, zwiększyć ekspozycję lub w inny sposób poprawić wizerunek firmy w sferze publicznej. Specjalista ds. reklamy prawdopodobnie posiada specjalne wykształcenie i szkolenie w zakresie reklamy lub marketingu; większość stanowisk reklamowych wymaga od kandydata posiadania dyplomu ukończenia studiów w zakresie marketingu lub pokrewnej dziedziny.
Firma może zatrudnić specjalistę ds. reklamy do pracy we własnym zakresie lub może on świadczyć usługi niezależnie kilku firmom jednocześnie. Po zatrudnieniu specjalista ds. reklamy będzie odpowiedzialny za określenie celów reklamowych firmy, określenie rynku docelowego firmy oraz opracowanie strategii marketingowej w celu skutecznego dotarcia do tego rynku docelowego. Specjalista może pracować samodzielnie lub w ramach większego zespołu; będzie to na ogół zależeć od wielkości projektu, a także potrzeb konkretnej firmy. Bardzo duże firmy i korporacje często zatrudniają zespoły specjalistów ds. reklamy, aby skutecznie obsługiwać wszystkie aspekty dużej kampanii reklamowej i marketingowej.
Gdy specjalista ds. reklamy dobrze zrozumie grupę docelową, będzie musiał zacząć opracowywać teksty, obrazy, wideo i audio, aby skutecznie przekazać przekaz reklamowy. Może to oznaczać pisanie informacji prasowych, pisanie scenariuszy reklam, kupowanie obrazów do reklam drukowanych lub przygotowywanie produkcji filmowej do sesji reklamowej. Różne rodzaje strategii reklamowych będą często zależeć od zamierzonych odbiorców, a także od budżetu firmy na dotarcie do zamierzonej grupy odbiorców. Reklamy drukowane są zwykle znacznie tańsze niż reklamy filmowe, więc mniejsza firma może zdecydować się na reklamę drukowaną lub internetową zamiast reklam telewizyjnych.
Kolejnym kluczowym obowiązkiem specjalisty ds. reklamy jest analiza skuteczności kampanii reklamowej po jej uruchomieniu. Specjalista będzie musiał zinterpretować reakcje opinii publicznej na reklamę, a także wszelkie wzrosty lub straty sprzedaży po wyświetleniu reklamy. Dokładna analiza może skutkować podobnymi reklamami lub może skutkować zakończeniem kampanii reklamowej na korzyść tej, która działa bardziej efektywnie. Czasami kampanię można dostosować, aby skuteczniej maksymalizować ekspozycję i reakcję publiczną.