Ocena mocnych i słabych stron, szans i zagrożeń, jakie może mieć firma, jest zwykle znana jako analiza SWOT. Zrozumienie rodzajów marketingu, w które właściciel firmy powinien inwestować, jakie ulepszenia należy wprowadzić i kiedy, a także wiedza, jak przeciwdziałać potencjalnym zagrożeniom, to tylko niektóre ze sposobów, w jakie można pokazać znaczenie analizy SWOT. Ponadto może potencjalnie wskazywać możliwości rozwoju i doskonalenia, których właściciel mógłby nie widzieć w inny sposób.
Wielu właścicieli firm ma do dyspozycji różne opcje marketingowe. Niektóre wymagają większych nakładów czasu i pieniędzy. Wiedza o tym, jaki rodzaj marketingu jest najlepszy dla firmy i kiedy powinien zostać wdrożony, jest zwykle korzystna. Zdobycie tej wiedzy pokazuje znaczenie analizy SWOT w wielu sytuacjach. Ma potencjał, aby właściciel mógł skoncentrować zasoby tylko na reklamie najbardziej korzystnej dla firmy w danym czasie.
Właściciele firm chcieliby zazwyczaj wprowadzić wiele ulepszeń, aby osiągnąć pożądany poziom sukcesu. Może to pomóc zilustrować znaczenie analizy SWOT, ponieważ właściciel ma potencjał do przeglądu różnych czynników przed podjęciem tych decyzji. Może stwierdzić, że pewne ulepszenia są w tym czasie ważniejsze i istotne, i zdecydować się na wstrzymanie się z ukończeniem innych. Możliwość uszeregowania ulepszeń może nawet pomóc właścicielowi uniknąć pewnych pułapek finansowych.
Ten rodzaj ewaluacji pokazuje również potencjalne zagrożenia. Znaczenie analizy SWOT można pokazać, gdy przedsiębiorca zdecyduje się skoncentrować na najważniejszych w danym momencie zagrożeniach. Oprócz identyfikacji zagrożeń można powiązać mocne strony firmy z potencjalnymi zagrożeniami. Wykorzystywanie mocnych stron w celu przeciwdziałania zagrożeniom jest często świetnym sposobem na wykorzystanie obecnych zasobów do zbudowania najlepszego możliwego przedsięwzięcia.
Czasami osobie próbującej rozpocząć działalność gospodarczą i nią zarządzać, trudno jest dostrzec dalsze dostępne możliwości. Mogą to być obecne lub cel do osiągnięcia w przyszłości. Kiedy to zostanie zrealizowane, właściciel lub kierownictwo może postrzegać analizę SWOT jako sposób na strategiczne rozszerzenie działalności. W połączeniu z innymi elementami można podejmować decyzje dotyczące tego, które możliwości warto wykorzystać, a które można na razie pozostawić uśpionym. Analiza może pomóc w ustaleniu priorytetów dokonanych zmian.