Jakie są najlepsze wskazówki dotyczące pisania kreatywnych briefów?

Kreatywny brief jest używany przez działy marketingu do tworzenia strategii marketingowych, a napisanie kreatywnego briefu może być wyzwaniem, chociaż istnieją pewne wskazówki, które mogą pomóc. Pisarz powinien skoncentrować się na pisaniu jasno zdefiniowanych i mierzalnych celów, które można wykorzystać jako miernik sukcesu. Brief kreatywny powinien być krótki, więc autor powinien pisać brief kreatywny, używając jak najmniejszej ilości słów. Wyróżnienie określonej grupy demograficznej może ułatwić działowi marketingu dostosowanie reklamy do potencjalnych nabywców. Budżetowanie to ważna kwestia dla działów marketingu, dlatego brief pisarza powinien jasno określać konkretne koszty danej strategii.

Często, gdy ktoś pisze kreatywny brief, dodaje niejednoznaczne cele. Na przykład ktoś może napisać „zdobądź więcej respondentów”. Chociaż można zmierzyć wzrost liczby respondentów, nie mówi to działowi marketingu, ilu dodatkowych respondentów zostanie uznanych za sukces. W takim przypadku dział marketingu może nie wiedzieć, czy 10 więcej respondentów odniosłoby sukces, czy też 100 więcej. Zamiast tego autor powinien stworzyć konkretne cele, takie jak „zwiększenie odsetka respondentów o 35 procent”.

Jeśli chodzi o pisanie kreatywnego briefu, wielu autorów chce dodać wszystkie możliwe szczegóły, aby zapewnić czytelność informacji. To ma tendencję do działania odwrotnego; zbyt duża ilość informacji może być trudna do zrozumienia dla działu marketingu, a dział może popsuć cele i strategie z powodu niewłaściwego sformułowania. Zwykle lepiej jest, jeśli pisarz skupia się na małych zdaniach, które mówią dokładnie to, co jest potrzebne i nic więcej.

Każdy produkt i usługa ma określoną grupę demograficzną i może być korzystne, jeśli pisarz podkreśli to podczas pisania kreatywnego briefu. Podobnie jak sekcja celów, powinna być jasna i konkretna. Jeśli on lub ona pisze, że „dorośli mężczyźni” jako grupa demograficzna, może być trudno dostosować produkt do wszystkich mężczyzn. Lepszym podejściem może być „mężczyźni przedsiębiorcy o wysokich dochodach w wieku poniżej 30 lat”. Pomaga to działowi marketingu tworzyć reklamy skierowane do tej niszy, a nie działowi starającemu się dotrzeć do każdego mężczyzny.

Większość działań marketingowych wymaga pieniędzy, a autor, zawierający informacje o kosztach planu podczas pisania kreatywnego briefu, może pomóc menedżerom we właściwym alokowaniu funduszy na sponsorowanie projektu. Autor powinien napisać dokładną kwotę lub dokładne przybliżenie całkowitych kosztów marketingu. Jeśli cena jest wysoka, może być wymagany podział kosztów, ale autor często może po prostu podać pełne koszty.