Planowanie i kontrola marketingowa to dwie powiązane koncepcje, które koncentrują się na procesie opracowywania skutecznego planu marketingowego. Związek między planowaniem marketingowym a kontrolą polega na tym, że środki lub plany kontroli muszą być wdrażane jako część wykonalnego planu marketingowego, aby cały proces marketingowy był pod ścisłą kontrolą. Niewdrożenie dobrych środków kontroli w celu kontrolowania procesu marketingowego może prowadzić do niepowodzenia planu marketingowego. W tym celu niektóre środki kontroli marketingu obejmują takie czynniki, jak badania rynku, analiza budżetu, analiza sprzedaży, podział demograficzny i jazdy testowe produktów.
Jednym z czynników planowania i kontroli marketingowej jest prowadzenie badań marketingowych mających na celu uzyskanie wglądu w różne aspekty środowiska marketingowego. Czynniki te obejmują innych konkurentów, charakter branży oraz fakty, takie jak kontyngenty importowe i eksportowe, a także cła. Znaczenie tego typu badań dla planowania marketingowego i kontroli marketingowej polega na tym, że taka wiedza może być wykorzystana do właściwego planowania marketingowego i środków kontrolnych, które pomogą firmie dokonywać świadomych wyborów dotyczących kierunku jej marketingu.
Do planowania i kontroli marketingowej przyczynia się również analiza ogólnego budżetu firmy na cele marketingowe w podanym okresie oraz analiza budżetu marketingowego dla poszczególnych projektów. Znajomość budżetu pozwoli na lepszą alokację i zarządzanie zasobami na cele marketingowe. Pomoże to firmie kontrolować koszty marketingu, a także utrzymać się w przydzielonym budżecie na działania marketingowe.
Analiza wyników sprzedaży konkurentów dla podobnych produktów w zgodzie z badaniem sposobu odbioru produktu przez konsumentów przyczyni się do skutecznego planowania i kontroli marketingu. Firma może wykorzystać informacje uzyskane z badania do opracowania lepszej strategii marketingowej. Znajomość docelowej grupy demograficznej działań marketingowych pomoże również ograniczyć wysiłki marketingowe. Na przykład, jeśli firma wie, że jej docelowa grupa demograficzna to młode dziewczyny w wieku od trzech do siedmiu lat, skoncentruje swoje zasoby na tym segmencie konsumentów, zamiast marnować zasoby na marketing swoich produktów ogółowi społeczeństwa. Ten rodzaj informacji jest szczególnie ważny, gdy firma pracuje z ograniczonymi zasobami, które musi oszczędzać, stosując zwięzły i ukierunkowany plan marketingowy.