Η οργανωτική κουλτούρα και η καινοτομία αναφέρονται στον τρόπο με τον οποίο ένας οργανισμός μπορεί να χρησιμοποιήσει την καινοτομία και τη δημιουργικότητα για να γίνει πιο σχετικός και συντονισμένος με τις ανάγκες των πελατών του και της συνεχώς εξελισσόμενης αγοράς. Η λειτουργία ενός επιτυχημένου οργανισμού δεν αφορά μόνο την εσωτερική δομή του οργανισμού. περιλαμβάνει επίσης αναγκαστικά το εξωτερικό περιβάλλον μέσα στο οποίο πρέπει να λειτουργεί ο οργανισμός. Για το σκοπό αυτό, ο οργανισμός πρέπει να αναζητήσει τρόπους με τους οποίους μπορεί να προσφέρει αποτελεσματικά τις υπηρεσίες του στους καταναλωτές, όπου παίζει ρόλο η εφευρετικότητα.
Ένας οργανισμός που αρνείται να αναπτυχθεί ή να ανταποκριθεί σε αλλαγές στην κουλτούρα και τις συνήθειες του περιβάλλοντος στο οποίο δραστηριοποιείται, σύντομα θα καταργηθεί σταδιακά από πιο εφευρετικούς και πολιτισμικά προοδευτικούς οργανισμούς. Για παράδειγμα, με την έλευση του Διαδικτύου, οι δισκογραφικές εταιρείες συνειδητοποίησαν ότι έπρεπε να αξιοποιήσουν την κουλτούρα όπου οι περισσότεροι άνθρωποι τώρα έβλεπαν το Διαδίκτυο ως πηγή απόκτησης νέας μουσικής σε αντίθεση με τις αγορές σε μουσικά καταστήματα. Οι περισσότερες δισκογραφικές εταιρείες προσπάθησαν να πολεμήσουν εκείνους τους καινοτόμους επιχειρηματίες που είδαν αυτή την ανάγκη να δημιουργείται από τον πολιτισμό και να την αξιοποιούν. Αυτές οι οργανώσεις σύντομα συνειδητοποίησαν ότι έδιναν μια χαμένη μάχη επειδή δεν μπορούσαν να αλλάξουν την κουλτούρα.
Για να επιβιώσουν τέτοιες εταιρείες, έπρεπε να προσαρμοστούν στην μεταβαλλόμενη κουλτούρα, προχωρώντας σε καινοτόμους τρόπους διάθεσης στην αγορά των προϊόντων τους. Αυτό οδήγησε σε επίσημα διαδικτυακά καταστήματα δίσκων όπου οι άνθρωποι μπορούσαν να κατεβάσουν μουσική από τους αγαπημένους τους καλλιτέχνες. Η καινοτομία είναι τέτοια που οι θαυμαστές μπορούν είτε να αγοράσουν ένα αγαπημένο τραγούδι είτε ολόκληρο τον δίσκο. Ακόμα και αυτό είναι μια καινοτομία από μια περίοδο όπου οι άνθρωποι έπρεπε να αγοράσουν ολόκληρο το δίσκο μόνο και μόνο για να ακούσουν ένα αγαπημένο τραγούδι.
Μια τέτοια οργανωτική κουλτούρα και καινοτομία είναι απαραίτητες για να επιτύχουν οι οργανισμοί σε μια ανταγωνιστική αγορά. Η επιτυχία της οργανωσιακής κουλτούρας και της καινοτομίας σε κάθε οργανισμό εξαρτάται συχνά από την καλή διαχείριση. Οι καλοί ηγέτες είναι απαραίτητοι στην αναζήτηση οργανωτικής δημιουργικότητας και καινοτομίας. Ένας καλός ηγέτης είναι ανοιχτόμυαλος, δυναμικός, οραματιστής, χαρισματικός και ευφυής. Αυτός ο ηγέτης χρησιμοποιεί τα ταλέντα του/της για να εμπνεύσει και να παρακινήσει τους υπαλλήλους σε έναν οργανισμό να βρουν εφευρετικές ιδέες σύμφωνα με τους στόχους του οργανισμού.
Η οργανωτική κουλτούρα και η καινοτομία σημαίνει μερικές φορές την ώθηση φραγμών σε μια προσπάθεια πρόβλεψης των αναγκών της αγοράς σύμφωνα με μια αναμενόμενη αλλαγή κουλτούρας. Αυτό περιλαμβάνει ενεργή αναζήτηση νέων ευκαιριών στην αγορά και πειραματισμό με νέες έννοιες. Μπορεί ακόμη και να σημαίνει λήψη κάποιου μέτρου υπολογισμένων κινδύνων προκειμένου να αναδειχθούν ως βηματοδότες στην ανταγωνιστική αγορά.