Ο κύκλος ζωής ενός προϊόντος είναι κάτι που συνήθως βρίσκεται στην πρώτη γραμμή του σχεδίου μάρκετινγκ μιας εταιρείας, καθώς αυτό παίζει σημαντικό ρόλο στην ικανότητα της εταιρείας να εμπορεύεται αποτελεσματικά το προϊόν, ενώ χρησιμοποιεί τις πωλήσεις του ως πηγή ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος σε καθορισμένη αγορά. Ο κύκλος ζωής ενός προϊόντος είναι ένας όρος που χρησιμοποιείται για να περιγράψει τα αναγνωρίσιμα στάδια στη ζωή ενός προϊόντος, ξεκινώντας από την έναρξη ενός τέτοιου προϊόντος έως την ημέρα που παύει να εκπληρώνει τον λόγο για τον οποίο δημιουργήθηκε, οδηγώντας στην απόσυρσή του από η αγορά. Οι διαφορετικοί τύποι στρατηγικών κύκλου ζωής προϊόντων αναφέρονται σε εκείνους που μπορούν να εφαρμοστούν για τον χειρισμό του συνηθισμένου κύκλου ζωής του προϊόντος, προκειμένου να δημιουργηθεί ένα διαφορετικό αποτέλεσμα. Αυτό προκύπτει από το γεγονός ότι ένα προϊόν περνά συνήθως από πέντε διαδικασίες που ξεκινούν από την ημέρα που ένα τέτοιο προϊόν εισάγεται στην αγορά μέχρι την άνοδο και την ενδεχόμενη παρακμή του.
Ένα παράδειγμα εφαρμογής στρατηγικών για τον κύκλο ζωής του προϊόντος είναι μια σκόπιμη προσπάθεια του εμπόρου ή του κατασκευαστή του εν λόγω προϊόντος να κάνει κάποιες ελάχιστες αλλαγές στον σχεδιασμό ή τη συσκευασία του προϊόντος που έχει ήδη αρχίσει να παρουσιάζει μειωμένες πωλήσεις. Αυτό γίνεται ως μέσο αναβίωσης του ενδιαφέροντος για το προϊόν και κατά συνέπεια επέκτασης του κύκλου ζωής του προϊόντος πέρα από αυτό που θα ήταν χωρίς μια τέτοια στρατηγική. Τέτοιες στρατηγικές κύκλου ζωής προϊόντων μπορούν να παρατηρηθούν στη βιομηχανία κινητών τηλεφώνων, όπου μια εταιρεία τηλεφώνου μπορεί απλώς να αυξήσει τα εικονοστοιχεία στην κάμερα ενός δημοφιλούς κινητού τηλεφώνου, επιπλέον να αυξήσει το μέγεθος της οθόνης και άλλες μικρές αλλαγές που θα αναζωογονήσουν το ενδιαφέρον των καταναλωτών για το ΤΗΛΕΦΩΝΟ.
Μια άλλη εφαρμογή στρατηγικών για τον κύκλο ζωής του προϊόντος μπορεί να φανεί όταν οι εταιρείες ξεκινούν μαζικές προωθήσεις για να αναζωπυρώσουν το ενδιαφέρον για ένα προϊόν που μπορεί να έχει φτάσει στη φάση παρακμής του κύκλου ζωής του. Για παράδειγμα, η εταιρεία κινητής τηλεφωνίας μπορεί να προσφέρει διαφορετικά βραβεία στους καταναλωτές για την αγορά του τηλεφώνου ή να πραγματοποιήσει κλήρωση λαχειοφόρων αγορών στο πλαίσιο των προσπαθειών για αλλαγή του κύκλου ζωής του προϊόντος προς όφελός τους. Ορισμένες εταιρείες προσπαθούν επίσης να κερδίσουν τμήματα της αγοράς ή δημογραφικά στοιχεία που δεν αποτελούσαν μέρος του αρχικού στόχου μάρκετινγκ, προκειμένου να επεκτείνουν τη βάση πελατών τους και επίσης να κάνουν το προϊόν να διατηρήσει τη συνάφεια του για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα.
SmartAsset.