Ο κύκλος ζωής του προϊόντος είναι ένας επιχειρηματικός όρος που αναφέρεται στα στάδια της εξέλιξης ενός προϊόντος, από τη σύλληψη του προϊόντος έως τη στιγμή που το προϊόν αρχίζει να δείχνει αναπόφευκτα σημάδια οπισθοδρόμησης. Ένα παρόμοιο παράδειγμα είναι οι κύκλοι ζωής μιας πεταλούδας: οι διαδικασίες που περνούν, ξεκινώντας από τη γονιμοποίηση έως τον σχηματισμό των αυγών, της κάμπιας, της νύμφης και του ενήλικα. Τελικά, η πεταλούδα θα αρχίσει να δείχνει σημάδια φθοράς μέχρι να πεθάνει. Γνωρίζοντας τα διάφορα στάδια του κύκλου ζωής, τα σημάδια που πρέπει να αναζητήσετε και τι να περιμένετε μπορούν να παρομοιαστούν με τον κύκλο ζωής του προϊόντος στις επιχειρήσεις. Σε αυτήν την περίπτωση, το θέμα είναι ένα προϊόν ή μια υπηρεσία και η σημασία αυτής της διαδικασίας περιλαμβάνει το γεγονός ότι επιτρέπει στους κατασκευαστές και διάφορες επιχειρήσεις να μετρήσουν το στάδιο της παραγωγής, γεγονός που του επιτρέπει να εφαρμόσει τις σχετικές αρχές μάρκετινγκ.
Ένας ρόλος του κύκλου ζωής του προϊόντος στις επιχειρήσεις είναι η χρησιμότητά του ως μέτρο της κατάστασης ενός προϊόντος σε συσχέτιση με τις προσδοκίες των καταναλωτών και των κατασκευαστών. Για παράδειγμα, βοηθά να εξετάσουμε την περίπτωση ενός προϊόντος με τη μορφή smartphone που έχει εισαχθεί στην αγορά. Το τηλέφωνο γίνεται δεκτό με μεγάλη ανυπομονησία από τους καταναλωτές και χαιρετίζεται ως το πιο καινοτόμο smartphone μέχρι τώρα. Καθώς προχωρούν οι μήνες, άλλες τηλεφωνικές εταιρείες παρουσιάζουν τις δικές τους παρόμοιες εκδόσεις του smartphone, μειώνοντας την κυριαρχία του συγκεκριμένου smartphone στην αγορά. Εκτός από αυτό, οι καταναλωτές ήδη λαχταρούν ένα smartphone που θα προσφέρει περισσότερα από ό, τι αυτό.
Οι κατασκευαστές του smartphone γνωρίζουν ότι πρέπει να παρακολουθούν τους διάφορους δείκτες καθώς το τηλέφωνο περνάει από τα διάφορα στάδια του, προκειμένου να γνωρίζουν πότε να διακόψουν το προϊόν και να παρουσιάσουν μια άλλη ενημερωμένη έκδοση του τηλεφώνου ή μια νέα μαζί. Αυτή η γνώση δίνει στους κατασκευαστές του τηλεφώνου ένα στρατηγικό πλεονέκτημα έναντι των άλλων τηλεφωνικών εταιρειών. Επιτρέπει στην εταιρεία να κερδίσει όσο το δυνατόν περισσότερα από το προϊόν όσον αφορά τις πωλήσεις χωρίς να χάσει το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα έναντι άλλων εταιρειών, επιτρέποντας στο προϊόν να ξεπεράσει τη χρησιμότητά του και πιθανώς να χάσει ορισμένους πελάτες από ανταγωνιστές με καλύτερα προϊόντα.
Μια άλλη σημασία του κύκλου ζωής του προϊόντος στις επιχειρήσεις είναι το γεγονός ότι επιτρέπει στην εταιρεία να στοχεύσει την προσπάθεια μάρκετινγκ με βάση το συγκεκριμένο στάδιο στο οποίο το προϊόν βρίσκεται στον κύκλο ζωής του. Για παράδειγμα, η καμπάνια μάρκετινγκ κατά την εισαγωγή του προϊόντος θα διαφέρει για τον τύπο της κίνησης μάρκετινγκ κατά τη μέση του κύκλου ζωής του προϊόντος στις επιχειρήσεις. Η γνώση αυτού είναι ένας κρίσιμος παράγοντας στη διαμόρφωση στρατηγικών μάρκετινγκ.
SmartAsset.