CPM, CPC, CPL și CPA sunt toate acronime care sunt folosite pentru a descrie metodele de marketing online. Toate metodele sunt legate, deoarece sunt costurile afișării anunțurilor pe site-uri web. Diferă ele în modul în care este calculat costul reclamelor.
Acronimul CPM înseamnă „cost per mille”, iar „mile” înseamnă 1,000. Acest tip de campanie publicitară se bazează exclusiv pe cifre, costul anunțului fiind determinat pentru 1,000 de afișări de pagină (de fiecare dată când anunțul este afișat). Un agent de publicitate care folosește astfel de anunțuri va primi un număr garantat de afișări de pagină pentru anunț, iar apoi costul va fi stabilit pe baza numărului. De exemplu, dacă un site publicitar are o rată CPM de 10 USD dolari SUA (USD) și garantează 100,000 de afișări de pagină pentru anunț, costul pentru agentul de publicitate va fi de 1,000 USD (10 USD x 100 USD). Editorii sunt plătiți cu o parte din venitul generat de site-ul care vinde reclamele, care este de obicei în jur de 45% sau 450 USD pentru 100,000 de afișări de pagină din exemplul nostru anterior.
CPC înseamnă „cost pe clic” și, în acest caz, editorul este plătit de fiecare dată când un vizitator dă clic pe anunțul afișat, livrând vizitatorul pe site-ul web al agentului de publicitate. Indiferent de acțiunea întreprinsă pe site-ul agentului de publicitate, tot ceea ce contează cu acest model de cost este că s-a făcut clic pe anunț. Companiile care vând acest tip de reclame monitorizează și numărul de clicuri pe care le primește anunțul, împiedicând editorul să umfle artificial numărul pentru a încerca să genereze venituri. Rata de plată pentru anunțurile CPC variază de la câțiva cenți la câțiva dolari, în funcție de ce a plătit agentul de publicitate pentru ca anunțul să fie afișat.
Cost per lead (CPL) este adesea folosit de companiile care doresc ca vizitatorii să se înscrie pentru ceva, numit lead. Reclamele pot fi bannere, hyperlinkuri care conduc la site-ul web al agentului de publicitate sau ambele. Când un utilizator își introduce adresa de e-mail pentru a se înscrie la ofertă, editorul primește o anumită sumă în dolari. Ratele de plată pentru anunțurile CPL variază, de asemenea, de la câțiva cenți la câțiva dolari, dar sunt de obicei mult mai mari decât anunțurile CPC. Tariful este determinat de companie și de ceea ce agentul de publicitate este dispus să plătească.
CPA, sau „costul pe achiziție/acțiune”, este similar cu CPL prin aceea că agentul de publicitate plătește atunci când un vizitator efectuează o anumită acțiune la sosirea pe site-ul agentului de publicitate. Din nou, aceste reclame pot fi bannere sau hyperlinkuri care duc direct către site-ul web. Agentul de publicitate decide asupra acțiunii plătibile, care ar putea include descărcarea unui joc sau program, achiziționarea unei cărți electronice, înscrierea la un curs sau altceva. Plata este determinată de ceea ce este implicat în acțiunea plătibilă și de cât de mult efort este necesar agentului de publicitate pentru a obține un profit, cu rate variind de la cenți la zeci de dolari.