Ένα θέμα διαφήμισης είναι ένα κεντρικό, επαναλαμβανόμενο μήνυμα που προωθεί την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας και προορίζεται να προσφέρει αντίκτυπο πέρα από μεμονωμένες ή αποσυνδεδεμένες διαφημίσεις. Γενικά, μια τέτοια διαφημιστική καμπάνια που χρησιμοποιεί ένα θέμα μπορεί όχι μόνο να χρησιμοποιεί αυτό το θέμα στην τηλεοπτική διαφήμιση, αλλά και σε ραδιοφωνικές, έντυπες και διαφημίσεις στο Διαδίκτυο. Τα θέματα μπορεί να αναγνωρίζονται εύκολα ότι προωθούν ένα συγκεκριμένο συναίσθημα, όπως ο φόβος ή ο πατριωτισμός, αλλά μπορούν επίσης να έχουν αυστηρά χιουμοριστικό χαρακτήρα.
Το πιο σημαντικό πράγμα σχετικά με ένα διαφημιστικό θέμα είναι ότι δημιουργεί μια σύνδεση με το εμπορικό σήμα σχεδόν αμέσως. Πολλές εταιρείες χρησιμοποιούν ζώα για να το κάνουν αυτό, αλλά άλλες μπορεί να χρησιμοποιούν διασημότητες, αντικείμενα ή ακόμα και ορισμένα είδη αστείων. Βάτραχοι, σκύλοι, ακόμη και γκέκο είναι μερικά μόνο από τα ζώα που χρησιμοποιήθηκαν σε πιο πρόσφατες διαφημιστικές καμπάνιες που δημιούργησαν ευαισθητοποίηση για μια συγκεκριμένη εταιρεία ή προϊόν που η εταιρεία μπορεί να προωθήσει. Σε ορισμένες περιπτώσεις, τα θέματα διαφήμισης μπορεί να είναι τόσο επιτυχημένα που δημιουργούν μια δευτερεύουσα αγορά εμπορευμάτων.
Οι διαφημιστές συχνά χρησιμοποιούν μουσική για να συσχετίσουν ένα μήνυμα με ένα συγκεκριμένο προϊόν ή επωνυμία. Η μουσική μπορεί να είναι ένα πολύ γνωστό τραγούδι ή ένα κουδούνισμα που παίζει με κάθε ή σχεδόν κάθε διαφήμιση που μεταδίδεται στην τηλεόραση ή το ραδιόφωνο. Οι στίχοι του jingle μπορεί να εμφανίζονται ακόμη και σε έντυπη διαφήμιση, φέρνοντας στο μυαλό αυτό που πιθανότατα θα ήταν ένα οικείο τραγούδι. Αυτό θα μπορούσε να οδηγήσει σε διευρυμένες σκέψεις σχετικά με το προϊόν που προσφέρεται.
Ορισμένες διαφημιστικές θεματικές καμπάνιες χρησιμοποιούν το κύρος ως τρόπο για να δελεάσουν τους ανθρώπους να ρίξουν μια ματιά σε ένα προϊόν. Σίγουρα, αυτό είναι ένα κοινό θέμα για ορισμένους κατασκευαστές αυτοκινήτων, ειδικά όταν προωθούν ορισμένα μοντέλα αυτοκινήτων. Αυτό το διαφημιστικό θέμα μπορεί επίσης να δημιουργήσει ένα δραματικό αποτέλεσμα όταν χρησιμοποιείται σε συνδυασμό με ένα προϊόν που δεν σχετίζεται συνήθως με πολυτέλεια ή κύρος, όπως η μουστάρδα.
Ένα άλλο δημοφιλές θέμα διαφήμισης περιλαμβάνει αυτό της παρηγοριάς. Αυτό είναι το αγαπημένο όσων προωθούν πράγματα όπως προϊόντα μπάνιου, οικιακά προϊόντα και ορισμένα είδη τροφίμων. Χρησιμοποιώντας αυτήν την προσέγγιση, οι διαφημιστές ελπίζουν να δείξουν πώς η χρήση του προϊόντος θα μπορούσε να κάνει τη ζωή ενός ατόμου λίγο πιο εύκολη ή πιο ευχάριστη.
Ενώ ένα διαφημιστικό θέμα δεν χρειάζεται να συνδέεται λογικά με το προϊόν που μπορεί να προωθεί, η δημιουργία ενός τεχνητού συνδέσμου είναι σημαντική. Διαφορετικά, ένας διαφημιζόμενος κινδυνεύει να δημιουργήσει μια αξέχαστη καμπάνια, αλλά μια καμπάνια που μπορεί να μην περιλαμβάνει μεγάλη αναγνωρισιμότητα για το εμπορικό σήμα ή το προϊόν. Σε τέτοιες περιπτώσεις, οι καταναλωτές ενδέχεται να θυμούνται το διαφημιστικό, αλλά δυσκολεύονται να ανακαλέσουν το προϊόν που προωθούσε η διαφήμιση. Ενώ αυτό μπορεί να σημαίνει ότι δημιουργήθηκε μια αξέχαστη καμπάνια, τελικά σημαίνει ότι ο διαφημιζόμενος απέτυχε να επιτύχει τον στόχο.
SmartAsset.