Η διαφήμιση εικόνας είναι μια προσέγγιση στη διαφήμιση που έχει σχεδιαστεί για να καλλιεργεί θετικές στάσεις σχετικά με μια επωνυμία, μια εταιρεία ή μια ιδέα. Αντί να διαφημίζει ένα προϊόν με βάση αυτό που κάνει, η διαφήμιση με εικόνα προωθεί ιδέες για μια μάρκα, δημιουργώντας νοητικές εικόνες για τους καταναλωτές που θα τους ενθαρρύνουν να αγοράσουν το προϊόν. Αυτός ο τύπος διαφήμισης χρησιμοποιείται συχνότερα για την πώληση προϊόντων με πολλούς παρόμοιους ανταγωνιστές. Δεδομένου ότι τα προϊόντα δεν μπορούν να διακριθούν από αυτό που κάνουν, οι διαφημιστές επικεντρώνονται στη διάκριση τους δημιουργώντας υποβλητικές εικόνες για τους καταναλωτές.
Με τη διαφήμιση εικόνας, οι εταιρείες σχεδιάζουν καμπάνιες που προορίζονται να προσελκύσουν άτομα με συγκεκριμένες αξίες και τρόπο ζωής. Μια εταιρεία μπορεί να προωθήσει μια μάρκα ή μια οικογένεια προϊόντων με συσχετισμούς όπως η αξιοπιστία, η πολυτέλεια, η προσιτή τιμή ή πιο αφηρημένες έννοιες όπως η διασκέδαση και το φλερτ. Όταν οι καταναλωτές εκτίθενται στη διαφήμιση, αυτή χτίζει την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας, δημιουργεί εξοικείωση και συμβάλλει στην ανάπτυξη μιας νοητικής εικόνας της μάρκας ή του προϊόντος.
Οι καταναλωτές που εκτίθενται στη διαφήμιση εικόνας έχουν γενικά ιδέες για προϊόντα ακόμα κι αν δεν είναι εξοικειωμένοι με τις προδιαγραφές του προϊόντος. Όταν οι καταναλωτές έρχονται αντιμέτωποι με αποφάσεις αγοράς, αυτές οι ιδέες έρχονται στο μυαλό και ο καταναλωτής μπορεί να ελκύεται από συγκεκριμένα προϊόντα και μάρκες. Αυτό μεταφράζεται σε αυξημένο μερίδιο αγοράς για την εταιρεία που κάνει την προώθηση.
Οι εταιρείες συνήθως συνδυάζουν τις διαφημιστικές τους στρατηγικές. Μια εταιρεία μπύρας που εκτελεί μια διαφημιστική καμπάνια εικόνας για να κάνει τους καταναλωτές να συσχετίσουν το προϊόν τους με διασκεδαστικές υπαίθριες δραστηριότητες, για παράδειγμα, μπορεί επίσης να εκτελέσει μια καμπάνια προϊόντων που διαφημίζει την απαλή γεύση και την υψηλή ποιότητα της μπύρας. Η εκτέλεση ταυτόχρονων καμπανιών καλύπτει περισσότερο διαφημιστικό έδαφος και ενσωματώνει μια επωνυμία στο μυαλό των καταναλωτών. Τα άτομα που ενδέχεται να μην κερδηθούν από ένα στυλ διαφήμισης είναι πιο πιθανό να ανταποκριθούν σε πολλές καμπάνιες.
Κατά την ανάπτυξη μιας διαφημιστικής καμπάνιας που βασίζεται σε εικόνες για προϊόντα, οι εταιρείες χρησιμοποιούν μεγάλη προσοχή. Θέλουν να είναι σίγουροι ότι η καμπάνια είναι συνεπής με άλλα μηνύματα που αποστέλλονται για το ίδιο προϊόν και ότι απευθύνεται στα σωστά δημογραφικά στοιχεία. Θεωρούν επίσης ότι οι καμπάνιες διεξάγονται από αντιπάλους, καθώς δεν θέλουν να έχουν μια διαφημιστική καμπάνια πολύ παρόμοια με μια καμπάνια για ένα ανταγωνιστικό προϊόν. Η διαφήμιση εικόνας χρησιμοποιείται για τη διάκριση μεταξύ προϊόντων που μπορεί να είναι δύσκολο για τους καταναλωτές να διαφοροποιήσουν, και επομένως οι καμπάνιες που συνδυάζονται στη μνήμη δεν είναι επιθυμητές. Οι εταιρείες αξιολογούν επίσης τι έχει λειτουργήσει και δεν έχει λειτουργήσει γι ‘αυτές στο παρελθόν και λαμβάνουν υπόψη τις υπάρχουσες στάσεις και πεποιθήσεις για τα προϊόντα τους.
SmartAsset.