Η έγκριση ενός προϊόντος είναι μια μορφή μαρτυρίας από κάποιον που δηλώνει ότι του αρέσει ή εγκρίνει ένα προϊόν. Συνήθως, οι επικυρώσεις προϊόντων ζητούνται από άτομα που είναι κοινωνικά εξέχοντα, επιτρέποντας στις εταιρείες να διαφημίζουν τα προϊόντα τους με δηλώσεις όπως “όπως χρησιμοποιείται από μια τέτοια ηθοποιό” ή “το επίσημο προϊόν της εταιρείας/εκδήλωσης Χ”. Είναι δύσκολο να χάσετε μια έγκριση προϊόντος στη συσκευασία προϊόντων και στις διαφημίσεις. οι περισσότερες εταιρείες διατηρούν τις εγκρίσεις τους μπροστά και στο κέντρο, έτσι ώστε να είναι πάντα στο επίκεντρο του κοινού.
Η έννοια της έγκρισης του προϊόντος είναι αρκετά αρχαία. Στην Αγγλία, για παράδειγμα, αρκετές εταιρείες διαφημίζονται ως «κατόπιν ραντεβού στη Βασίλισσα» εδώ και εκατοντάδες χρόνια, υποδεικνύοντας ότι απολαμβάνουν την υποστήριξη της βρετανικής βασιλικής οικογένειας. Οι καταναλωτές παρασύρονται συχνά από την ιδέα της αγοράς ενός προϊόντος το οποίο επικυρώνεται από κάποιον πλούσιο ή διάσημο, λες και αγοράζοντας το προϊόν, ο καταναλωτής συνδέεται επίσης με το άτομο που το εγκρίνει.
Οι σύγχρονες εγκρίσεις προϊόντων μπορούν να συνοδεύονται από συμβάσεις αξίας σημαντικών χρηματικών ποσών. Για παράδειγμα, πολλοί αστέρες του αθλητισμού συμφωνούν να συμμετάσχουν σε καμπάνιες έγκρισης προϊόντων με την κατανόηση ότι η εταιρεία θα τους αποζημιώσει για το πρόβλημα. ορισμένα αστέρια δωρίζουν τα έσοδα σε φιλανθρωπικά ιδρύματα που υποστηρίζουν, χρησιμοποιώντας την έγκριση του προϊόντος ως καμπάνια δημοσίων σχέσεων. Σε αντάλλαγμα για μια σύμβαση έγκρισης, κάποιος μπορεί να συμφωνήσει να χρησιμοποιήσει το προϊόν δημόσια όποτε είναι δυνατόν και μπορεί να του απαγορευτεί η χρήση προϊόντων που κατασκευάζονται από έναν ανταγωνιστή.
Η έγκριση ενός προϊόντος δεν σημαίνει απαραίτητα ότι ένα προϊόν είναι καλό. Σημαίνει απλώς ότι η εταιρεία κατάφερε να συνεργαστεί με τις δημόσιες σχέσεις της για να αποκτήσει ένα μεγάλο όνομα που σχετίζεται με αυτήν. Ενώ οι περισσότεροι άνθρωποι και οργανισμοί θα δοκιμάσουν ένα προϊόν πριν συμφωνήσουν να το εγκρίνουν, αυτό δεν συμβαίνει πάντα και δεν πρέπει να βασίζεστε σε εγκρίσεις για να μιλήσετε για την ποιότητα του προϊόντος, ειδικά αν σας απασχολούν θέματα όπως παράνομη εργασία ή νοθευμένα προϊόντα.
Ορισμένες εγκρίσεις λαμβάνουν τη μορφή γραπτών μαρτυριών, όπου οι άνθρωποι γράφουν για το πώς το προϊόν άλλαξε τη ζωή τους. Ιστορικά, τέτοιες μαρτυρίες τυπώνονταν συχνά στη συσκευασία του προϊόντος απευθείας. οι σύγχρονες μαρτυρίες περιλαμβάνονται συχνότερα σε διαφημιστικές καμπάνιες, με αποσπάσματα μόνο στη συσκευασία. Πολλές εταιρείες χρησιμοποιούν επίσης φωτογραφίες διάσημων ανθρώπων στα προϊόντα τους για να δημιουργήσουν μια οπτική σύνδεση μεταξύ του επικεφαλής και του προϊόντος, γι ‘αυτό και εμφανίζονται αστέρια στα κουτιά δημητριακών σας.
SmartAsset.