Η επωνυμία status είναι μια μάρκα καταναλωτικών αγαθών που μπορεί να αυξήσει το κοινωνικό κύρος των ιδιοκτητών της. Σε πολλές περιπτώσεις, μια επωνυμία κατάστασης προσδίδει κατάσταση σε μια συγκεκριμένη κοινότητα ή υποκουλτούρα και ενδέχεται να μην έχει την ίδια φήμη ή δύναμη να αποδώσει κύρος εκτός αυτών των κοινοτήτων ή ομάδων. Η σημασία της επωνυμίας μπορεί να έχει ελάχιστη σχέση με τα σημεία τιμών και περισσότερο με τη διάδοση της μάρκας από επιρροές σε μια συγκεκριμένη κοινότητα.
Πολλές κοινότητες και κοινωνικές ομάδες θεωρούν την κατανάλωση και την ιδιοκτησία ορισμένων επώνυμων αγαθών ως ένδειξη ανοδικής κοινωνικής κινητικότητας και θέσης. Εάν ένα άτομο που ήταν γνωστός ηγέτης σε μια κοινότητα ή υποομάδα αρχίσει να φοράει ή να χρησιμοποιεί μια συγκεκριμένη επωνυμία, μπορεί να ακολουθήσουν και άλλοι. Στη συνέχεια, η επωνυμία έχει κύρος ακόμα κι αν δεν θεωρείται ως επωνυμία υψηλής ποιότητας ή ακόμη και δημοφιλής από το ευρύ κοινό.
Η έννοια της επωνυμίας status είναι διαφορετική από αυτή των επωνυμιών πολυτελείας. Οι μάρκες πολυτελείας ορίζονται συνήθως ως τέτοιες με βάση το κόστος τους και τη σχέση τους με έναν γνωστό κατασκευαστή ή σχεδιαστή. Για παράδειγμα, ένα πολυτελές επώνυμο πορτοφόλι μπορεί να κοστίζει αρκετές εκατοντάδες ή ακόμα και πολλές χιλιάδες δολάρια. Αυτά τα πορτοφόλια πωλούνται για τόσο υψηλά ποσά, παρά το γεγονός ότι άλλα πορτοφόλια κατασκευασμένα με παρόμοια υλικά και ποιότητα κατασκευής, αλλά χωρίς το εμπορικό σήμα, πωλούνται συνήθως για πολύ λιγότερα χρήματα. Η ιδιοκτησία επωνυμιών πολυτελείας προσδίδει καθεστώς σε ένα άτομο υποδεικνύοντας ότι είτε έχει τα χρήματα για να αντέξει οικονομικά ένα πολυτελές επώνυμο αγαθό είτε ότι γνωρίζει κάποιον με αρκετά χρήματα για να του το αγοράσει.
Οι επωνυμίες κατάστασης, από την άλλη πλευρά, μπορεί να μην είναι ιδιαίτερα δαπανηρές, αλλά η ιδιοκτησία της επωνυμίας έχει νόημα σε μια κοινότητα που επισκιάζει το ζήτημα του κόστους. Μέσα σε μια υποκουλτούρα ή κοινότητα, η δημόσια εμφάνιση της κατάστασης ιδιοκτησίας επωνυμίας σηματοδοτεί ότι το άτομο που εμφανίζει την επωνυμία κατάστασης γνωρίζει τις προσδοκίες της κοινότητας από τα μέλη της και αποδεικνύει ότι αναγνωρίζει την εξουσία του ατόμου ή των ατόμων με επιρροή που εισήγαγαν την επωνυμία στην κοινότητα. Αυτό μπορεί να αυξήσει την κατάστασή του, καθώς δείχνει την προθυμία του να επενδύσει στις αξίες, τα σύμβολα και την ηγεσία της κοινότητας. Σε ορισμένες περιπτώσεις, ένα άτομο μπορεί να χρησιμοποιήσει τη συμμόρφωσή του με ένα καθιερωμένο καθεστώς επωνυμίας για να φτάσει σε μια θέση επιρροής. Σε αυτό το σημείο, μπορεί να είναι σε θέση να καθορίσει την επιθυμία μιας επωνυμίας στην κοινότητά του.
SmartAsset.