Μια σειρά προϊόντων αναφέρεται σε έναν αριθμό προϊόντων που σχετίζονται και αναπτύσσονται από τον ίδιο κατασκευαστή. Οι σειρές προϊόντων δεν πρέπει να συγχέονται με τη δέσμη προϊόντων, η οποία συνδυάζει διάφορα είδη σε έναν τύπο προϊόντος. Τα είδη σε μια σειρά προϊόντων έχουν γενικά το ίδιο βασικό θέμα και με τη βοήθεια ενός επιτυχημένου σχεδίου μάρκετινγκ αυτά τα προϊόντα μπορούν να είναι απολύτως αποτελεσματικά.
Συχνά, μια σειρά προϊόντων περιλαμβάνει διαφορετικά προϊόντα που προσφέρονται στο κοινό σε διαφορετικές τιμές. Με αυτόν τον τρόπο, ένας κατασκευαστής ή εταιρεία μπορεί να διασφαλίσει ότι όλα τα προϊόντα σε μια σειρά θα αγοραστούν από κάθε είδους ανθρώπους. Η επέκταση σειράς προϊόντων αναφέρεται σε τυχόν πρόσθετα προϊόντα που μπορεί να προστεθούν σε μια τρέχουσα σειρά προϊόντων.
Τις περισσότερες φορές, οι επεκτάσεις προϊόντων παρουσιάζονται στο κοινό για να αποκρούσουν τους ανταγωνιστές. Δημιουργώντας προϊόντα που ταιριάζουν με άλλα, ανταγωνιστικά προϊόντα, οι κατασκευαστές είναι σε θέση να κρατήσουν το ενδιαφέρον των πελατών για ένα προϊόν με το οποίο είναι εξοικειωμένοι. Δεδομένου ότι οι περισσότεροι άνθρωποι αγοράζουν επωνυμίες που γνωρίζουν, αυτοί οι ίδιοι καταναλωτές είναι πιο πιθανό να αγοράσουν ένα νέο προϊόν από μια μάρκα με την οποία αισθάνονται άνετα παρά να αγοράσουν ένα προϊόν από μια άγνωστη μάρκα.
Οι έμποροι δημιουργούν αγορές-στόχους με βάση τις ηλικιακές ομάδες, τις γεωγραφικές τοποθεσίες και την εθνικότητα. Οι αγορές-στόχοι αναφέρονται σε μια ομάδα ή ομάδες ανθρώπων που είναι πιθανό να αγοράσουν ένα προϊόν. Έτσι, παρόλο που τα προϊόντα μπορεί να σχετίζονται, ορισμένα προϊόντα μπορεί να φαίνονται διαφορετικά, να μυρίζουν διαφορετικά και ακόμη και να φαίνονται άσχετα, προκειμένου να προσελκύσουν διαφορετικούς τύπους ανθρώπων.
Για παράδειγμα, πολλοί κατασκευαστές αποσμητικού χώρου προσφέρουν μια ποικιλία προϊόντων που κυμαίνονται από κεριά χωρίς φλόγα, που απευθύνονται σε γονείς με μικρά παιδιά. σε απλά αποσμητικά χώρου αεροζόλ, που απευθύνονται σε καταναλωτές που δεν θέλουν να ξοδέψουν πολλά χρήματα για ένα αποσμητικό χώρου. Ενώ αυτά τα προϊόντα σχετίζονται, είναι πολύ διαφορετικά.
Σαφώς, μια μεγάλη στρατηγική εφαρμόζεται στο μάρκετινγκ διαφόρων προϊόντων. Οι έμποροι πρέπει να γνωρίζουν τον ανταγωνισμό ανά πάσα στιγμή, προκειμένου να συμβουλεύουν τους κατασκευαστές για νέα προϊόντα που πρέπει να προστεθούν σε μια υπάρχουσα σειρά προϊόντων. Επιπλέον, μια εταιρεία μάρκετινγκ πρέπει να γνωρίζει τα προϊόντα που πωλούν και αυτά που παραμένουν μη δημοφιλή.
Μέσω της συλλογής στατιστικών δεδομένων, οι έμποροι μπορούν να προσδιορίσουν αποτελεσματικά ποια προϊόντα πρέπει να διατηρούνται σε μια σειρά προϊόντων και ποια προϊόντα πρέπει να καταργηθούν σταδιακά. Η τιμολόγηση χρησιμοποιείται για τη δημιουργία ενός μεγάλου φραγμού μεταξύ διαφορετικών προϊόντων και τα προϊόντα υψηλότερης τιμής συνήθως δικαιολογούνται με βάση ορισμένα συστατικά.