Η οικονομία προσοχής είναι μια θεωρία της ανθρώπινης προσοχής και της επεξεργασίας πληροφοριών που αντιμετωπίζει την ανθρώπινη προσοχή ως έναν περιορισμένο πόρο που πρέπει να διαχειριστεί προσεκτικά. Αυτή η θεωρία της προσοχής και της επεξεργασίας πληροφοριών είναι ιδιαίτερα σχετική σε διάφορους τομείς, συμπεριλαμβανομένης της διαφήμισης, του σχεδιασμού ιστοσελίδων και της διαχείρισης. Στο σχεδιασμό ιστοσελίδων, για παράδειγμα, ένας σχεδιαστής που ακολουθεί τα οικονομικά προσοχής μπορεί να επιχειρήσει να σχεδιάσει έναν ιστότοπο με ελάχιστους περισπασμούς, προκειμένου να διασφαλίσει ότι η προσοχή του χρήστη του ιστότοπου στρέφεται στα σωστά μέρη. Ο σχεδιαστής Ιστού θέλει να βεβαιωθεί ότι ο χρήστης ξοδεύει την περιορισμένη προσοχή του μόνο σε αυτό που θέλει να δει. Είναι, ουσιαστικά, ένα οικονομικό εμπόριο προσοχής για κάποια μορφή πληροφόρησης.
Η βασική έννοια της οικονομίας προσοχής είναι ότι η προσοχή είναι ένας οικονομικός πόρος που μπορεί να διαπραγματευτεί. Ο καταναλωτής ανταλλάσσει τη διαθέσιμη προσοχή του για πληροφορίες, ωστόσο, όχι για ένα απτό προϊόν. Ένας διαφημιζόμενος ή άλλο άτομο που προσπαθεί να δείξει πληροφορίες σχετικά με κάτι πρέπει να προσπαθήσει να κάνει αυτές τις πληροφορίες αξίζει την επένδυση της προσοχής. Οι στρατηγικές στην οικονομία της προσοχής, συνεπάγονται συνήθως τη διασφάλιση ότι μια δεδομένη πληροφορία απαιτεί μόνο μια μικρή επένδυση προσοχής ή ότι οι πληροφορίες που παρουσιάζονται παρουσιάζονται αρκετά καλά για να δικαιολογήσουν μια μεγαλύτερη επένδυση. Μια μεγάλη επένδυση προσοχής μπορεί να οδηγήσει σε μια πιο απτή οικονομική επένδυση στο μέλλον.
Η «ρύπανση των πληροφοριών» είναι ένας σημαντικός όρος στα οικονομικά προσοχής που αναφέρεται στην παρουσία τεράστιων ποσοτήτων άσχετων πληροφοριών στις οποίες εκτίθενται οι άνθρωποι σε καθημερινή βάση. Τα ανεπιθύμητα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, για παράδειγμα, είναι μια μορφή ρύπανσης πληροφοριών. Πολλοί που προσυπογράφουν τη θεωρία της προσοχής των οικονομικών πιστεύουν ότι είναι ιδιαίτερα κακό επειδή δεν κοστίζει τίποτα για την παραγωγή του, δεν του ζητείται και κλέβει πολύτιμη προσοχή από πιο σημαντικές πληροφορίες. Πολλοί πιστεύουν επίσης ότι τα ανεπιθύμητα μηνύματα και άλλες μορφές μόλυνσης των πληροφοριών τραβούν την προσοχή του θεατή, ο οποίος είναι πολύτιμος οικονομικός πόρος, και προσφέρουν ελάχιστα ή καθόλου αντάλλαγμα, και ως εκ τούτου είναι επιζήμια για τα οικονομικά της προσοχής.
Οι διαφημιστές και άλλοι που έχουν κατά νου τη θεωρία της οικονομίας της προσοχής όταν κάνουν τη δουλειά τους τείνουν να δίνουν μεγάλη αξία στη συνάφεια. Μια πληροφορία, όπως μια διαφήμιση ή μια ιστοσελίδα, είναι πιο πιθανό να παρέχει αξία σε έναν χρήστη και να προκαλεί μια επένδυση προσοχής εάν παρέχει κάτι σχετικό με τα ενδιαφέροντα του χρήστη. Ορισμένοι διαφημιζόμενοι προσπαθούν να κάνουν τις διαφημίσεις τους σχετικές με όσο το δυνατόν μεγαλύτερη ομάδα ατόμων. Άλλοι, από την άλλη πλευρά, στοχεύουν σε υψηλό επίπεδο συνάφειας για μια μικρότερη ομάδα.
SmartAsset.