Ο όρος «ροζ χρήμα» χρησιμοποιείται για να αναφερθεί στην αγοραστική δύναμη της ομοφυλοφιλικής και λεσβιακής κοινότητας. Εκτός από το ότι είναι ισχυρό οικονομικά, το ροζ χρήμα μπορεί επίσης να είναι ισχυρό πολιτικά, με τις δωρεές ροζ χρημάτων να επηρεάζουν το αποτέλεσμα των πολιτικών εκστρατειών. Χάρη στο ενεργό κίνημα για τα δικαιώματα των ομοφυλοφίλων, πολλές επιχειρήσεις και πολιτικοί έχουν επίγνωση της δύναμης του ροζ χρήματος, και κάποιοι κάνουν τα πάντα για να καλύψουν αυτό το πολυπόθητο δημογραφικό στοιχείο, καθώς ορισμένα ζευγάρια γκέι και λεσβιών έχουν σημαντικό διαθέσιμο εισόδημα.
Ανάλογα με το πού ζείτε, μπορεί να ακούσετε μια σειρά από ψευδώνυμα που χρησιμοποιούνται για να περιγράψουν τα ροζ χρήματα, όπως το ροζ δολάριο, η ροζ λίρα ή το δολάριο Dorothy. Το «ροζ» αναφέρεται στο ροζ τρίγωνο που έχει γίνει σύμβολο του κινήματος για τα δικαιώματα των ομοφυλοφίλων, χάρη στο γεγονός ότι χρησιμοποιήθηκε ως σήμα στα ναζιστικά στρατόπεδα συγκέντρωσης για την αναγνώριση ομοφυλοφίλων. Όταν η κοινότητα των δικαιωμάτων των ομοφυλοφίλων έγινε πιο ενεργή, αποφάσισε να επανακτήσει το σύμβολο ως ένα εύκολα αναγνωρίσιμο έμβλημα. Το “Dorothy” στο “Dorothy dollar” είναι μια αναφορά στον αμερικανικό ευφημισμό “friend of Dorothy” που μερικές φορές χρησιμοποιείται για να ταυτοποιήσει μέλη της ομοφυλοφιλικής κοινότητας.
Η ισχύς του ροζ χρήματος στην αγορά αυξάνεται διαρκώς, εν μέρει χάρη στο γεγονός ότι το κίνημα για τα δικαιώματα των ομοφυλοφίλων έχει διευκολύνει πολύ πολλά γκέι ζευγάρια να είναι ανοιχτά για τη σεξουαλικότητά τους. Σε ορισμένες κοινότητες, υπάρχει μια ενεργή προσπάθεια να υποστηριχθούν οι φιλικές προς τους ομοφυλόφιλους επιχειρήσεις, με τα γκέι και λεσβιακά ζευγάρια να επιλέγουν να αποφεύγουν τις επιχειρήσεις που υιοθετούν μια στάση κατά των ομοφυλοφίλων. Πολλές επιχειρήσεις έχουν συνειδητοποιήσει αυτό το γεγονός και μια σειρά από εταιρείες, από αυτοκινητοβιομηχανίες μέχρι καταστήματα κατοικίδιων ζώων, προσελκύουν ενεργά την αγορά των γκέι και των λεσβιών.
Τα πλούσια γκέι και λεσβιακά ζευγάρια χωρίς παιδιά μπορούν επίσης να ταξιδεύουν πολύ, χρησιμοποιώντας τη σχετική ελευθερία και τα μεγάλα διπλά εισοδήματά τους για να συμμετάσχουν σε διάφορες ταξιδιωτικές περιπέτειες. Πολλές αεροπορικές εταιρείες, θέρετρα προορισμών και άλλες επιχειρήσεις που σχετίζονται με ταξίδια ανταγωνίζονται για ροζ χρήματα, με την ελπίδα ότι θα παρέχουν μια σταθερή και αξιόπιστη πηγή εισοδήματος.
Στην πολιτική, το ροζ χρήμα είναι ένα αυξανόμενο κομμάτι της πίτας όταν πρόκειται για πολιτικές συνεισφορές. Τα πλούσια γκέι και λεσβιακά ζευγάρια είναι συχνά πολιτικά ενεργά και συρρέουν σε υποψηφίους που υποστηρίζουν ίσα δικαιώματα για τους γκέι και τις λεσβίες. Μέλη της ομοφυλοφιλικής και της λεσβιακής κοινότητας μπορούν επίσης να ενωθούν για να υποστηρίξουν έναν και μόνο υποψήφιο με την ελπίδα να νικήσουν έναν αντι-γκέι υποψήφιο, χρησιμοποιώντας την οικονομική τους επιρροή για να επηρεάσουν την εκστρατεία.