Δεν είναι μυστικό ότι ο κόσμος του επαγγελματικού αθλητισμού εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από τη χρηματοδότηση που δημιουργείται από την εταιρική χορηγία. Ορατά αποδεικτικά στοιχεία αυτής της σχέσης αφθονούν στα περισσότερα αθλητικά γεγονότα, από φανέλες με λογότυπα μέχρι και γήπεδα στολισμένα με διαφημίσεις. Στις περισσότερες περιπτώσεις, αυτή η εταιρική παρουσία είναι έργο ενός τμήματος αθλητικού μάρκετινγκ. Το αθλητικό μάρκετινγκ είναι ένας κλάδος της βιομηχανίας μάρκετινγκ που περιλαμβάνει την προώθηση και τη διευθέτηση συμφωνιών χορηγίας για αθλητικές εκδηλώσεις, χώρους, ομάδες και μεμονωμένους αθλητές. Αυτοί που εργάζονται στον τομέα απασχολούνται συχνά από ένα εξειδικευμένο πρακτορείο, ένα αθλητικό franchise ή από το τμήμα μάρκετινγκ μιας εταιρείας που προωθεί τα προϊόντα της μέσω αθλητικής χορηγίας.
Τα γραφεία αθλητικού μάρκετινγκ είναι εξειδικευμένες εταιρείες που εξυπηρετούν τις ανάγκες προώθησης και χορηγίας αθλητικών εκδηλώσεων, ομάδων και μεμονωμένων αθλητών. Ένας πράκτορας σε αυτόν τον τύπο επιχείρησης συνήθως λειτουργεί ως σύνδεσμος μεταξύ του πελάτη του και των πιθανών χορηγών. Μπορεί να εξασφαλίσει μια πολύτιμη έγκριση υποδημάτων για έναν παίκτη μπάσκετ, για παράδειγμα, ή μπορεί να κανονίσει μια εταιρεία καραμελών να χορηγεί την παράσταση ημιχρόνου ενός αθλητικού χώρου.
Ορισμένοι επαγγελματίες αθλητικού μάρκετινγκ εργάζονται για μια αθλητική ομάδα ή για τους διοργανωτές ενός σημαντικού αθλητικού γεγονότος, όπως ένα επαγγελματικό τουρνουά γκολφ. Συχνά, αυτοί οι υπεύθυνοι εσωτερικού μάρκετινγκ είναι υπεύθυνοι για την προώθηση της ομάδας ή της εκδήλωσης για την οποία εργάζονται. Μπορούν, για παράδειγμα, να εξασφαλίσουν ραδιοφωνικά και εφημερίδες για να διαφημίσουν επερχόμενα παιχνίδια ή να επινοήσουν ειδικές προσφορές και δώρα προϊόντων για να ενθαρρύνουν την παρουσία. Επιπλέον, μπορούν να εξασφαλίσουν εξωτερική χορηγία για το franchise τους πουλώντας διαφημιστικό χώρο σε μια σειρά από μορφές, συμπεριλαμβανομένων σημείων σε οθόνες κατά τη διάρκεια του παιχνιδιού, διαφημίσεων σε πίνακες αποτελεσμάτων και συλλεκτικά κύπελλα κ.λπ.
Σε ορισμένες περιπτώσεις, οι εταιρείες διατηρούν το δικό τους εσωτερικό τμήμα αθλητικού μάρκετινγκ. Ο στόχος της εταιρικής αθλητικής χορηγίας είναι να αυξήσει την ευαισθητοποίηση του κοινού για το προϊόν του και να τονώσει την πώλησή του. Έτσι, αυτά τα τμήματα είναι συχνά υπεύθυνα για την αναζήτηση ευεργετικών ευκαιριών χορηγίας αθλητικών. Μπορούν να διεξάγουν μελέτες έρευνας αγοράς για να προσδιορίσουν ποιοι αθλητές, ομάδες και εκδηλώσεις μπορούν να εκθέσουν καλύτερα το προϊόν της εταιρείας τους στο κοινό-στόχο της. Μόλις εντοπίσουν αυτές τις ευκαιρίες και διαπραγματευτούν αποδεκτές συμφωνίες χορηγίας, μπορούν να συνεργαστούν με το διαφημιστικό προσωπικό της εταιρείας για να καθορίσουν τον καλύτερο τρόπο διάθεσης του προϊόντος τους στην αγορά.
Ένα προπτυχιακό πτυχίο στο μάρκετινγκ, τις επιχειρήσεις ή τη διαφήμιση μπορεί να είναι χρήσιμο σε όσους επιθυμούν να εισέλθουν στον τομέα του αθλητικού μάρκετινγκ. Ορισμένα πανεπιστήμια προσφέρουν πτυχία μάρκετινγκ με έμφαση στον αθλητισμό. Επιπλέον, μερικές φορές είναι δυνατόν να αποκτήσετε εμπειρία με την πρακτική άσκηση σε ένα αθλητικό franchise ή μάρκετινγκ.
SmartAsset.