Strategia brandingu korporacyjnego to proces, który firmy wykorzystują do zwiększania świadomości konsumentów na temat swoich produktów. W większości przypadków strategia ma projekt, który będzie promował produkty lub usługi jednej firmy zamiast towarów innych firm. Rodzaje strategii brandingowych obejmują produkt, linię produktów, gamę produktów i ogólną markę korporacyjną. Firma zazwyczaj ma pewną elastyczność przy wyborze strategii brandingowej. W niektórych przypadkach może mieć zastosowanie więcej niż jedna strategia, w zależności od wielkości firmy i zakresu produktów na rynku.
Strategia brandingu produktu zazwyczaj kładzie większy nacisk na pojedynczy produkt niż na całą firmę. Proces ten często zaczyna się od produktu, który ma specjalną nazwę i szczególne zastosowanie do konsumpcji. Zasadniczo ta strategia brandingu korporacyjnego ma na celu nadanie szczególnej wartości tożsamości lub pozycjonowaniu produktu. Minusem jest to, że firma może stracić świadomość nazwy firmy w porównaniu ze swoimi produktami, więc konsumenci znają produkt, ale nie firmę.
Nieco inną strategią jest branding linii produktów. Firmy mogą mieć wiele produktów w ramach jednej linii produktów, a każdy produkt ma nieco inny atrybut. Ta strategia polega na promowaniu wszystkich produktów zamiast jednego. Strategia brandingu linii produktów pozwala również na osiągnięcie przez firmę ekonomii skali w zakresie reklamy. Pieniądze wydane na tę strategię brandingową zwiększają liczbę produktów pod względem ogólnej świadomości konsumentów.
Branding asortymentu jest podobny do brandingu linii produktów, ale ma specyficzne różnice. Tam, gdzie korporacyjna strategia brandingu linii produktów ma bardziej pionowy charakter, branding asortymentu produktów jest bardziej horyzontalny — zamiast promowania różnych produktów pod tą samą marką, produkty są bardziej podobne. Na przykład producent sprzętu AGD może produkować kilka rodzajów pralek. Chociaż pralki różnią się nieco funkcjami i nazwami, branding asortymentu pozwala firmie z powodzeniem sprzedawać każdą z nich. Ponownie, w przypadku tej metody brandingu w grę wchodzą ekonomia skali.
Ostateczna strategia brandingu korporacyjnego zakłada promocję samej firmy ponad jej produkty. Pod wieloma względami jest to preferowana metoda, ponieważ na pierwszym miejscu umieszczana jest nazwa firmy, a nie rzeczywiste nazwy produktów. Konsumenci stają się wtedy bardziej świadomi firmy, która buduje, sprzedaje lub naprawia określone typy produktów, tworząc wyższy profil firmy. Ta strategia brandingowa jest bardziej powszechna w branżach usługowych. Firmy z branży usługowej zazwyczaj nie sprzedają produktu, który konsumenci mogą zobaczyć lub dotknąć, co sprawia, że nazwa firmy jest ważniejsza.