Konkurencja Bertranda to model marketingowy, w którym co najmniej dwie strony ustalają ceny tych samych lub podobnych produktów lub usług jednocześnie; podejmowanie decyzji z przekonaniem, że konkurencja nie zmieni cen. Opiera się na założeniu, że podmioty, o których mowa, nie współpracują ani nie pozostają ze sobą w zmowie. Wykorzystując informacje o cenach dla każdego podmiotu w równaniu matematycznym, uważa się, że możliwe jest wykreślenie najbardziej konkurencyjnej ceny. Termin został nazwany na cześć Josepha Bertranda, francuskiego matematyka, który opracował równania matematyczne, aby zademonstrować to zjawisko.
Istnieją cztery podstawowe symbole, które są używane w równaniu konkurencji Bertranda: MC dla kosztu krańcowego, p1 dla poziomu cen firmy własnej, p2 dla poziomu cen firmy drugiej oraz pM dla poziomu cen monopolu. Symbole te umożliwiają wyrażenie informacji o cenach w postaci równania matematycznego. Informacje można następnie zmapować na wykresie za pomocą tych symboli.
Oprócz pomocy w ustaleniu konkurencyjnych cen, równania konkurencji Bertranda mogą pomóc w ocenie udziału w rynku i potencjalnych stratach oraz w przewidywaniu ogólnych zmian cen. Ogólnym celem wykazanym przez ten model jest zdobycie większego udziału w rynku przy jednoczesnym utrzymaniu rentowności. Oznacza to, że podmioty mogą obniżać ceny, aby zdobyć więcej klientów, ale muszą utrzymywać ceny powyżej kosztów krańcowych, aby uniknąć strat.
Model konkurencji Bertranda zakłada, że podmioty będą konkurować wyłącznie ceną. Nie uwzględnia elementów poza ceną, które mogą być wyceniane przez podmiot, takich jak lojalność klientów, długowieczność i wpływy. Konkurencja Bertranda również nie mierzy skutecznie, jakie inne elementy poza ceną motywowałyby potencjalnego klienta, np. wygoda.
Model ten wydaje się być bardziej efektywną miarą duopolu, ponieważ oznacza to, że oba podmioty mają zdolność przejęcia i obsługi całego rynku. Gdy zaangażowanych jest więcej podmiotów, coraz mniej prawdopodobne jest, że jakakolwiek organizacja poradzi sobie z dominacją na rynku. Z tego powodu sukces modelu zależy w dużej mierze od możliwości zaangażowanych podmiotów.
Model konkursu Bertranda jest często wykorzystywany jako ćwiczenie w programie nauczania marketingu. Jego równania matematyczne można obliczyć ręcznie lub za pomocą oprogramowania, które może pomóc w zwiększeniu zrozumienia poprzez wykreślenie danych dla każdej jednostki. Istnieją strony internetowe, które również pełnią tę funkcję.