Co to jest linia produktów?

Linia produktów odnosi się do szeregu produktów powiązanych i opracowanych przez tego samego producenta. Linii produktów nie należy mylić z łączeniem produktów, które łączy różne elementy w jeden rodzaj produktu. Pozycje w ramach linii produktów na ogół mają ten sam podstawowy motyw, a przy pomocy udanego planu marketingowego produkty te mogą być całkowicie skuteczne.

Często linia produktów obejmuje różne produkty, które są oferowane publicznie w różnych przedziałach cenowych. W ten sposób producent lub firma może zapewnić, że wszystkie produkty w ramach linii będą kupowane przez różne osoby. Rozszerzenie linii produktów odnosi się do wszelkich dodatkowych produktów, które można dodać do bieżącej linii produktów.

W większości przypadków rozszerzenia produktów są wprowadzane do opinii publicznej w celu odstraszenia konkurencji. Tworząc produkty pasujące do innych, konkurencyjnych produktów, producenci są w stanie utrzymać zainteresowanie klientów znanym im produktem. Ponieważ większość ludzi kupuje marki, które znają, ci sami konsumenci są bardziej skłonni do zakupu nowego produktu marki, z którą czują się komfortowo, niż do zakupu produktu nieznanej marki.

Marketerzy tworzą rynki docelowe na podstawie grup wiekowych, lokalizacji geograficznych i pochodzenia etnicznego. Rynki docelowe odnoszą się do grupy lub grup osób, które prawdopodobnie kupią jeden produkt. Tak więc, nawet jeśli produkty mogą być powiązane, niektóre produkty mogą wyglądać inaczej, pachnieć inaczej, a nawet wydawać się niepowiązane, aby spodobać się różnym typom ludzi.

Na przykład wielu producentów odświeżaczy powietrza oferuje różnorodne produkty, począwszy od świec bezpłomieniowych, skierowanych do rodziców z małymi dziećmi; do prostych odświeżaczy powietrza w aerozolu, skierowanych do konsumentów, którzy nie chcą wydawać dużych pieniędzy na odświeżacz powietrza. Chociaż te produkty są ze sobą powiązane, są bardzo różne.

Oczywiście, wiele strategii wiąże się z marketingiem różnych produktów. Marketerzy muszą być zawsze świadomi konkurencji, aby doradzać producentom nowe produkty, które należy dodać do istniejącej linii produktów. Ponadto agencja marketingowa powinna być świadoma, które produkty się sprzedają, a które pozostają niepopularne.

Poprzez zbieranie danych statystycznych marketerzy mogą skutecznie określić, jakie produkty należy zatrzymać w ramach linii produktów, a jakie produkty należy wycofywać. Ustalanie cen służy do tworzenia dużej bariery między różnymi produktami, a produkty o wyższej cenie są zwykle uzasadnione na podstawie określonych składników.