Makromarketing to termin określający sposób, w jaki firmy reklamujące swoje produkty klientom wpływają na społeczeństwo, w którym żyją. Jest to koncepcja, która zyskała coraz większe znaczenie w globalnej, połączonej gospodarce, w której nawet lokalne decyzje marketingowe mogą mieć znaczący wpływ na szeroką gamę osób, które nie należą do zamierzonej grupy docelowej. Z tego powodu marketerzy muszą być świadomi nie tylko tego, jak ich decyzje wpływają na wyniki finansowe, ale także społecznych implikacji tych decyzji. Innym sposobem użycia terminu makromarketing jest opisanie firmy, która chce sprzedawać swoje towary na poziomie krajowym lub nawet międzynarodowym, a nie tylko na poziomie lokalnym.
Głównym celem marketerów jest wywarcie jak najlepszego wrażenia na potencjalnych klientach w zakresie produktów i usług sprzedawanych przez firmę macierzystą, z ostatecznym zamiarem utrzymania tych klientów przez długi czas. Należy jednak pamiętać, że jednomyślna pogoń za konsumentami może nie tylko źle odbijać się na firmie, ale może też mieć pośredni, negatywny wpływ na całe społeczeństwo. Osoby studiujące makromarketing obserwują interakcje między marketerami a konsumentami oraz wpływ tej interakcji na społeczeństwo poza wartościami sprzedaży.
Jako przykład problemu makromarketingowego wyobraź sobie firmę sprzedającą płatki zbożowe. Tworzy nowy smak płatków zbożowych, które są mocno słodzone i sprzedaje ten produkt głównie dzieciom poprzez reklamy podczas kreskówek i innych programów dla dzieci. Chociaż strategia może zwiększyć sprzedaż w krótkim okresie, taka podejrzana technika może zaszkodzić marce firmy. Ponadto może ostatecznie przyczynić się do gorszego zdrowia dzieci, które jedzą płatki zbożowe.
Takie pośrednie efekty działań marketingowych są głównym przedmiotem badań makromarketingowych. Marketerzy, którzy myślą, że działają w próżni, są nierealistyczni i swoimi praktykami mogą szkodzić społeczeństwu. Dla marketerów, którzy działają na poziomie międzynarodowym, ważne jest, aby rozumieli powiązaną naturę gospodarek na całym świecie i jakie konsekwencje mogą mieć ich praktyki marketingowe na całym świecie.
Na indywidualnym poziomie biznesowym makromarketing może również opisywać wysiłki firmy na rynku poza poziomem lokalnym. Taka strategia jest zwykle podejmowana przez firmy, które chcą poszerzyć swoją bazę klientów i zwiększyć swój udział w określonym rynku. Firmy, które podejmą ten wysiłek, muszą zrozumieć wyższe koszty, jakie towarzyszą takiej inicjatywie.