Promocja marki lub uzyskanie rozpoznawanego produktu lub usługi przez potencjalnych klientów może odbywać się zarówno w trybie online, jak i offline na wiele różnych sposobów. Formalne, główne formy reklamy, takie jak emisja lub druk, mogą być wykorzystywane do budowania świadomości marki. Nieformalne, mniejsze techniki, takie jak rozdawanie długopisów z nadrukiem nazwy, logo i sloganu to kolejny sposób na promocję marki. Techniki promocji marki online obejmują blogowanie gości i tworzenie strony internetowej na pokrewny temat.
Na przykład firma produkująca buty do biegania może stworzyć informacyjną stronę internetową, aby pomóc potencjalnym klientom zrozumieć, jak kupić obuwie sportowe. Witryna może zawierać artykuły lub blogi na temat tego, czego należy szukać w konstrukcji obuwia i jak znaleźć najlepsze dopasowanie. Wiele firm ma również strony internetowe, które promują ich marki, umieszczając ich nazwy, logo i slogany w łatwo rozpoznawalnych kolorach i czcionkami. Często zawierają historię marki, a także zdjęcia. Ten rodzaj promocji marki online może dostarczyć potrzebnych informacji potencjalnym klientom szukającym w Internecie określonego produktu lub usługi.
Umieszczanie wpisu gościa na innych stronach internetowych związanych z produktem lub usługą to kolejny sposób na jego promocję w Internecie. Zazwyczaj blogerzy gości nie są opłacani, ale zamiast tego mogą zamieścić link do dodatkowych informacji o produkcie lub usłudze. Inną metodą promocji marki w Internecie jest pisanie i przesyłanie artykułów do katalogów artykułów i kończenie każdego artykułu linkami do dalszych informacji o produktach lub usługach. Obecność w katalogach informacyjnych i kontaktowych zarówno online, jak i offline, może również zwiększyć świadomość marki wśród potencjalnych klientów. Inne sposoby promowania swoich marek zarówno przez małe, jak i duże firmy, obejmują sponsorowanie wydarzeń, takich jak mecz sportowy, zbiórka pieniędzy na cele charytatywne, lokalne targi lub inne wydarzenia publiczne.
Podczas gdy duże, krajowe marki są często reklamowane w reklamach telewizyjnych i magazynach o dużym nakładzie, tak drogie techniki promocyjne są zazwyczaj niemożliwe dla mniejszych firm. Nawet najmniejsza firma może rozdać darmowe długopisy z nadrukiem jej nazwy, logo i sloganu lub obietnicy marki. Slogan lub obietnica marki to stwierdzenie, które pojawia się po nazwie, takiej jak cukierek M&Ms: Rozpływa się w ustach, a nie w dłoniach. Stwierdzenie służy jako promocja marki, ponieważ przekazuje wiadomość potencjalnym nabywcom, która często zmusza ich do wypróbowania produktu. Wszystkie firmy, zarówno duże, jak i małe, mogą używać sloganów reklamowych do promowania swoich produktów lub usług.